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营销4.0时代纪录片的品牌化运营——以《风味人间》为例
论文摘要4.0时代,营销具有社交性、可移动、交易性及永续性特征。网络自制播出背景下,纪录片的商业价值得以凸显,品牌建立与运营显得格外重要。作为"风味"旗下子...
新媒体环境下美食纪录片的创意传播策略——以腾讯视频《风味人间》为例
论文摘要《风味人间》以优质内容提升美食纪录片的营销价值;以IP化顶层设计统筹美食纪录片的全线运营;以跨界合作赋能美食纪录片的品牌建设,用"风味"沟通元缔造了...