中国食品饮料品牌的国际化策略研究

论文摘要

通过对青岛啤酒、贵州茅台、蒙牛乳业等我国代表性食品饮料品牌国际化市场行为的研究,总结出中国食品饮料品牌国际化的九大策略,即赞助与明星代言策略、产品创新策略、本地化策略、活动推广策略、海外结盟策略、海外并购策略、海外媒体传播策略、国际展会推广策略、国际论坛传播策略,以期为正在实施或准备实施品牌国际化的中国食品饮料企业提供借鉴。

论文目录

• 一、赞助与明星代言策略
•   （一）青岛啤酒赞助奥运会
•   （二）蒙牛乳业赞助世界杯等活动
•   （三）签约球星梅西代言蒙牛
•   （四）泸州老窖“参战”澳网
• 二、产品创新策略
•   （一）青岛啤酒的产品创新
•   （二）贵州茅台的产品创新
•   （三）定制化开发的“明江四川白酒”
• 三、本地化策略
•   （一）青岛啤酒的本地化
•   （二）蒙牛乳业的本地化
•   （三）贵州茅台的本地化
• 四、活动推广策略
•   （一）青岛啤酒的活动推广
•   （二）贵州茅台的活动推广
• 五、海外结盟策略
•   （一）青岛啤酒的海外结盟
•   （二）贵州茅台的海外结盟
• 六、海外并购策略
•   （一）光明集团的海外并购
•   （二）贵州茅台的海外并购
• 七、海外媒体传播策略
•   （一）青岛啤酒的海外媒体传播
•   （二）贵州茅台的海外媒体传播
• 八、国际展会推广策略
•   （一）青岛啤酒的国际展会推广
•   （二）贵州茅台的国际展会推广
• 九、国际论坛传播策略

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 谭书旺

关键词: 食品饮料,品牌,国际化

来源: 对外经贸 2019年10期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 经济体制改革,工业经济

单位: 山东外贸职业学院

基金: 2017年度山东省职业教育教学改革研究重点资助项目“自主品牌国际化教学案例库建设与研究”(项目编号:2017048)

分类号: F426.82;F125

页码: 62-65+77

总页数: 5

文件大小: 78K

下载量: 268