扶贫农产品线上视觉营销中的问题与创新对策研究

论文摘要

随着国家精准扶贫政策的有效开展和实施,"互联网+"模式为扶贫对象和扶贫特色农产品带来了巨大商机,扶贫对象应把握好契机,深挖特色农产品卖点和优势,寻找与市场的契合点,利用可视化的手段塑造产品和品牌形象,进行宣传和推广。具体应采取:线上农产品的推广应重视产品的视觉营销,进行视觉展示的精心设计,为消费者打造良好的视觉体验。此外,扶贫对象还需突破传统营销模式,主动适应视觉营销发展新趋势与新手段,尝试借助短视频营销的方式,进行扶贫农产品可视化传播和推广,最终实现脱贫致富。

论文目录

• 1 扶贫农产品的营销方式需顺应新形势
• 2 扶贫农产品在线上视觉营销过程中暴露出的3方面问题
•   2.1 扶贫对象内生动力不足，意识偏于保守
•   2.2 扶贫农产品的“廉价感”导致其陷入低价竞争的尴尬境地
•     2.2.1 自身定位造成“廉价感”
•     2.2.2 忽视视觉设计，造成“廉价感”
•     2.2.3 缺乏视觉引导下自主营销手段的尝试和使用
• 3 扶贫农产品线上视觉营销的创新策略
•   3.1 满足价值需求准确定位，创新可视化手段展现农产品的卖点
•     3.1.1 从受众需求角度寻求卖点，进行定位
•     3.1.2 对比同类产品深挖卖点，进行定位
•   3.2 打造良好的扶贫农产品网店视觉体验场景
•     3.2.1 优化产品的拍摄与图片处理
•     3.2.2 创新产品的包装设计
•     3.2.3 创新网店装修设计
•   3.3 创新模式，借助短视频营销手段进行高效传播和推广
•     3.3.1 短视频营销使扶贫农产品卖点展示更加直观化
•     3.3.2 体现适合扶贫农产品营销的低成本推广
•     3.3.3 搜索方式和互动方式使扶贫农产品的对位更加精准
•     3.3.4 充分利用移动端便捷优势
•     3.3.5 突出亮点，强化扶贫农产品的传播性
• 4 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 周荥

关键词: 扶贫农产品,线上视觉营销,视觉体验,短视频营销

来源: 创新创业理论研究与实践 2019年22期

年度: 2019

分类: 社会科学Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 农业经济,贸易经济,市场研究与信息

单位: 北京市商业学校

分类号: F323.7;F724.6

页码: 156-158

总页数: 3

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