高校微信公众号运营与品牌形象的构建策略研究——以浙江大学官方公众号为例

论文摘要

随着互联网时代的发展和智能手机的普及,新媒体已经成为大部分人获取信息的一个主要途径。现今高校在各大新媒体平台的表现已然深刻影响到其形象的塑造,文章基于高校新媒体公众号的普遍特征,从浙江大学官方公众号这一具有代表性的公众号出发,探究其出品内容和传播策略。

论文目录

• 1 研究缘起和研究意义
• 2 浙大公众号运营特色
•   2.1 标题的精雕细琢
•     2.1.1 切中要点
•     2.1.2 设置悬念
•     2.1.3 紧贴热点
•   2.2 贴近生活的优质内容
•     2.2.1 多样形式
•     2.2.2 固定频率
•     2.2.3 人文关怀
•     2.2.4 精选评论
• 3 提升策略
•   3.1 找准定位
•   3.2 注重互动
•   3.3 贴合受众需求

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 周颖,黄佳兰,陈慧婷,梁菁洪

关键词: 新媒体,高校,公众号

来源: 新媒体研究 2019年23期

年度: 2019

分类: 信息科技,社会科学Ⅱ辑

专业: 高等教育,新闻与传媒

单位: 华南理工大学

基金: 大学生创新创业训练计划项目“新媒体传播与高校品牌形象的构建策略与创新路径研究”（201910561160）,百步梯攀登计划项目“新媒体传播与理工科高校品牌形象的构建策略及创新路径研究”（j2tw201902089）

分类号: G206;G647

DOI: 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2019.23.015

页码: 50-52

总页数: 3

文件大小: 959K

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