基于大数据的汽车精准营销研究分析——以构建奥迪汽车用户画像为例

论文摘要

数据信息技术快速发展,依托数据采集与分析,以奥迪汽车的微博用户为研究对象,采集奥迪全品牌、Q3车型、A8车型这三类车型微博用户的性别、年龄、所在城市、发布渠道、标签及关注点六个维度,分析并构建精准营销的核心用户画像,以指导汽车企业精准捕捉潜在用户,制定精细化市场营销策略,提升服务运营水平,进一步提高自身核心竞争力与持续发展力。

论文目录

• 1 文献综述
•   1.1 精准营销
•   1.2 用户画像
• 2 大数据助力汽车精准营销
•   2.1 依托大数据达成汽车精准营销
•   2.2 精准营销的核心——用户画像
•   2.3 构建用户画像步骤
• 3 构建奥迪汽车用户画像
•   3.1 数据来源与准备
•   3.2 数据处理
• 4 用户画像特征分析
•   4.1 奥迪汽车品牌用户画像特征
•     4.1.1 基本信息维度—— 生活在一线城市的80后和90后男性
•     4.1.2 用户消费习惯与兴趣爱好——“品牌”驱动的互联网汽车“爱好者”
•   4.2 奥迪Q3系列用户画像特征
•     4.2.1 基本信息维度——城市新生代女性消费者
•     4.2.2 用户消费习惯与兴趣爱好——注重时尚娱乐的“手机控”
•   4.3 奥迪A8系列用户画像特征
•     4.3.1 基本信息维度——经济实力较强的成熟男士
•     4.3.2 用户消费习惯与兴趣爱好——消费理性的商务人士
•   4.4 奥迪汽车用户画像比较分析
• 5 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 田朝辉

关键词: 大数据,精准营销,奥迪汽车,用户画像

来源: 福建工程学院学报 2019年04期

年度: 2019

分类: 工程科技Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 汽车工业,工业经济,企业经济

单位: 福建船政交通职业学院汽车运用工程系

基金: 福建省交通运输厅科技项目(201325)

分类号: F416.471;F274

页码: 391-397

总页数: 7

文件大小: 303K

下载量: 691