文旅融合背景下城市品牌形象传播研究——以“杭州城市记忆工坊”为例

论文摘要

文化和旅游的融合发展作为当前城市品牌形象传播的重要突破点,具有极强的现实意义。文章从"杭州城市记忆工坊"项目的实践情况展开分析,尝试总结文旅融合视角下的城市品牌形象传播策略,包括深度挖掘地方特色、创新传统文化呈现、发挥网络媒体优势和重视社会效益产出四个方面。

论文目录

• 1 城市品牌形象传播与文旅融合趋势
• 2 杭州城市品牌形象与“城市记忆工坊”
• 3 杭州“城市记忆工坊”的实践特色
•   3.1 文化资源的充分调动
•   3.2 互动参与的创意形式
•   3.3 新兴媒体的全面覆盖
•   3.4 对外传播的深入递进
• 4 城市品牌形象传播策略
•   4.1 深度挖掘地方特色
•   4.2 创新传统文化呈现
•   4.3 发挥网络媒体优势
•   4.4 重视社会效益产出
• 5 总结

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 宫健

关键词: 文旅融合,市品牌形象,杭州城市记忆工坊

来源: 新媒体研究 2019年23期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 杭州市文化广播电视集团电视广告营销中心

分类号: G206

DOI: 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2019.23.039

页码: 107-109

总页数: 3

文件大小: 1619K

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