“凝视”理论下的影像广告——以香奈儿可可小姐香水广告为例

论文摘要

身体作为"凝视"的符号,不仅仅是一种被看的景观,而且隐含着大量的话语权力。作为视觉文化代表的影像广告本身就存在着一种看与被看的关系,广告内容中的身体展现与社会话语以及权力的建构有着复杂的关系。在香奈尔可可小姐香水影像广告中,女性身体的展现和其肢体语言,体现了在传统的男性凝视之下,女性主义反抗与妥协的双重态度。同时,广告中女性的身体被建构为想象中的他者符号,使观众在不自觉的状态下对广告的意义进行解码,产生认同凝视,对观众的行为与思想有一定的规训作用,在一定意义上消解了观众对广告的权力凝视。

论文目录

• 一、影像香水广告的特点
•   1.广告叙事性强
•   2.广告角色定位准
•   3.影像香水广告代入感强
• 二、香奈尔coco小姐香水广告分析
•   （一）广告中男女主角之间的凝视
•     1. 男性凝视
•     2. 反凝视
•     3. 她迎合
•   （二）观众与广告中男女主角之间的凝视
•     1. 观众对广告的凝视
•     2. 认同凝视
• 三、结论

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 李翔

关键词: 香水,影像广告,凝视,权力

来源: 文化与传播 2019年06期

年度: 2019

分类: 哲学与人文科学,信息科技,经济与管理科学

专业: 新闻与传媒,贸易经济

单位: 广西师范大学文学与新闻传播学院

分类号: G206;F713.8

页码: 65-69

总页数: 5

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