Interbrand品牌价值评估法的国内基础研究述评

论文摘要

国内学者根据Interbrand集团发布的有限资料、国外学术界的相关研究成果,各有侧重地阐释Interbrand品牌价值评估法的内容:说明该法的实施目的、假设条件、操作步骤及计算公式,讲解相关指标的内涵、数量、分值、权重及其变迁。部分学者还从客观性、可操作性的角度,分析该法的进步性和局限性。需要指出的是,一些早期研究成果在介绍品牌价值的计算公式时,把"品牌强度系数"(即品牌乘数)误作"品牌强度"。从总体上看,Interbrand法的国内基础研究是相当完善的,对相关应用研究和实务操作颇具启发意义。

论文目录

• 一、Interbrand法的基本框架
•   （一）Interbrand法的目的和前提
•   （二）Interbrand法的基本步骤
•   （三）Interbrand法的计算公式
• 二、Interbrand法的基本模块
•   （一）品牌收益分析
•   （二）品牌强度分析
•     1.七因子加权综合法。
•     2.四因子加权综合法。
•   （三）品牌强度系数分析
• 三、Interbrand法的进步性和局限性
• 四、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 汪贵顺

关键词: 品牌价值评估,模型,基础研究,述评

来源: 湖北第二师范学院学报 2019年11期

年度: 2019

分类: 社会科学Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 企业经济

单位: 湖北第二师范学院数学与经济学院

分类号: F273.2

页码: 47-51

总页数: 5

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