基于TAM-IDT模型的游艇旅游消费行为意向影响因素

论文摘要

作为一项新兴旅游方式,准确把握消费者对游艇旅游行为意向的影响因素是推动游艇旅游发展的关键。文章整合技术接受模型(TAM)和创新扩散理论(IDT)构建了消费者游艇旅游行为意向的影响因素模型,运用结构方程模型验证了消费者创新性、结构性保障、感知有用性、感知易用性、感知风险性和游艇旅游行为意向之间的结构关系,并在跨样本恒等性检验基础上,利用均值结构模型比较了偏好机动艇和非机动艇的消费者各潜变量水平间差异。研究结果表明:感知有用性、感知易用性、结构性保障是影响消费者游艇旅游行为意向的关键因素;消费者创新性会提升游艇旅游的感知有用性、感知易用性,并降低感知风险性;结构性保障对感知易用性具有正向影响,对感知风险性具有负向影响。另外,偏好机动艇的消费者在消费者创新性、感知有用性、感知风险性和游艇旅游行为意向上都平均高于偏好非机动艇的消费者,而感知易用性水平则平均低于偏好非机动艇的消费者。

论文目录

• 引言
• 1 理论分析与研究假设
•   1.1 基于TAM模型的假设
•   1.2 基于IDT理论的假设
•     （1） 消费者创新性
•     （2） 结构性保障
• 2 研究区概况与研究方法
•   2.1 研究区概况
•   2.2 问卷设计
•   2.3 数据采集
•   2.4 研究方法
• 3 实证研究
•   3.1 信度和效度检验
•   3.2 模型拟合与修正
•   3.3 研究假设验证
•   3.4 模型跨样本恒等性检验与不同群组间对比
• 4 结论与政策建议
•   4.1 研究结论
•   4.2 促进游艇旅游发展的政策建议
•     （1） 重视游艇旅游产品开发, 突出游艇旅游便利性
•     （2） 实施利基市场开发策略, 进行消费者差异化定位
•     （3） 完善结构性保障体系, 加强多元主体供给功能
•   4.3 研究局限与未来研究展望

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 姚云浩,栾维新

关键词: 游艇旅游,行为意向,影响因素,结构方程模型

来源: 旅游学刊 2019年02期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅱ辑

专业: 公路与水路运输,交通运输经济,旅游

单位: 大连海事大学公共管理与人文艺术学院,大连海事大学航运经济与管理学院

基金: 国家社会科学基金项目“中国游艇旅游业发展的关键障碍与培育政策研究”(18CJY050)资助~~

分类号: F592.6;F552

DOI: 10.19765/j.cnki.1002-5006.2019.02.011

页码: 60-71

总页数: 12

文件大小: 2797K

下载量: 2723