科普类微信公众号——“丁香医生”的传播现状及对策分析

论文摘要

网络社交平台大规模地发展,打破了传统媒体的权威性传播机制。而在这期间迅速发展起来的科普类微信公众号,成功改变了泛娱乐化内容无意义的传播效果。本研究选择了以"丁香医生"为代表的科普类微信公众号,从它的发展现状、推文特征、传播效果统计等方面出发,利用文本解读、统计数据以及个案分析等多种研究方法,发现其在传播过程中存在传播转化率低,用户粘性不够;市场定位不清晰,整合营销能力弱;内容生产同质化、滞后性严重等问题。计划对"丁香医生"进行全方位多角度的剖析,从而提出有价值的参考建议和完善的推广方案,以提高整体的传播效率、扩大传播范围。

论文目录

• 1“丁香医生”公众号个案研究
•   1.1“丁香医生”公众号的现状
•     1.1.1“丁香医生”公众号的发展与运营
•     1.1.2“丁香医生”公众号的栏目设定
•   1.2“丁香医生”公众号内容文本特征分析
•     1.2.1 推送文章标题分析
•     1.2.2 推送文本内容分类
•     1.2.3 推送文章形式分析
• 2“丁香医生”传播效果数据统计分析
•   2.1 公众号传播图表分析
•   2.2 与同类公众号对比分析
•   2.3 同题推文在微信与微博的效果比较
• 3 科普类自媒体微信公众号传播的现存问题
•   3.1 传播策略问题
•     3.1.1 传播的转化率低
•     3.1.2 传播的互动性不够
•   3.2 市场需求问题
•     3.2.1 传播模式整合力度较低
•     3.2.2 生产内容与市场需求之间可视化的矛盾
•   3.3 内容形式问题
•     3.3.1. 内容的滞后性
•     3.3.2 内容的同质化
•     3.3.3 形式的单一性
• 4 以“丁香医生”为代表的科普类自媒体现存问题的对策分析
•   4.1 传播策略对策分析
•   4.2 市场需求对策分析
•   4.3 内容形式对策分析
• 5 结论

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 徐卓昀,郑慧玉,朱烜知,柴玥

关键词: 丁香医生,科普类,热点,传播效果

来源: 科普研究 2019年06期

年度: 2019

分类: 信息科技,医药卫生科技

专业: 医学教育与医学边缘学科,新闻与传媒

单位: 大连理工大学

基金: 国家级大学生创新创业训练计划支持项目“National College Student Innovation and Entrepreneurship Training Program Support Project”自媒体微信公众号科普现状分析——以丁香医生为例(2019101410701010025)

分类号: G206;R-05

DOI: 10.19293/j.cnki.1673-8357.2019.06.008

页码: 70-78+115-116

总页数: 11

文件大小: 1800K

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