越剧的新媒体传播策略

论文摘要

越剧是全国的第二大剧种,首批国家级非物质文化遗产。相比较其他剧种,越剧有较大观众群。但自20世纪90年代以来,大量越剧团在发展路上举步维艰,尽管近几年来略有好转,但剧团的发展仍面临较多困难。面对严峻的现实,越剧的传承应及时转变传统思维,更新发展理念,其中,利用"新媒体"数字技术补充、完善越剧传承,应该作为当前的首要任务。本文在分析越剧市场现状的基础上,提出应用新媒体技术传承越剧文化的策略,让优秀的越剧文化永放光华。

论文目录

• 一、越剧市场现状
• 二、新媒体引领发展
• 三、新媒体传播策略
•   1.动画和游戏的开发
•   2.App和公众号的运营
•   3.线上线下趣味互动
•   4.网络商城创意营销

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 陈丹丹

关键词: 非物质文化遗产,越剧,新媒体,传播

来源: 浙江艺术职业学院学报 2019年03期

年度: 2019

分类: 哲学与人文科学,信息科技

专业: 戏剧电影与电视艺术,新闻与传媒

单位: 杭州电子科技大学

基金: 2017年浙江省哲社课题项目“越剧流派演唱艺术研究”阶段性成果。(项目编号:GK180904299005)

分类号: J825;G206

DOI: 10.15965/j.cnki.zjys.2019.03.010

页码: 40-43

总页数: 4

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