从包装设计到重塑品牌绿色定位

论文摘要

目的在产品同质竞争加剧的时代,包装设计早已从审美表现上升到了营销设计的阶段。文章围绕"绿色牧场"的品牌发展理念,从包装设计到重塑品牌绿色定位的升级,来探讨乳业品牌绿色发展的品牌核心价值。方法以广东燕塘品牌纯鲜奶包装重塑为例,从对燕塘包装定位的反思、从对蒙牛、伊利与区域品牌行业纯奶包装定位的分析比较,以及从社会消费需求、行业趋势、燕塘牧场及发展的分析论证,提出"回归牧场、绿色发展"的品牌定位及包装设计定位策略。结论在定位指引下,精准实施从牧场体验、强化设计附加值、整合传播设计来构建绿色牧场的整合形象传播,实现燕塘品牌从包装设计到重塑品牌形象,透过包装来倡导回归自然、追求健康、绿色发展的品牌主张。

论文目录

• 1 设计思考——以重塑包装实现形象升级与品牌定位
• 2 市场洞察——蒙牛、伊利及区域品牌传播分析
•   2.1 蒙牛、伊利传播牧场理念成为绿色发展的领先者
•   2.2 区域乳品牌以奶元素传播缺少品牌主张
• 3 策略定位——以绿色牧场理念重塑燕塘品牌价值
•   3.1 回归绿色牧场符合消费升级的迫切需求
•   3.2 优质牧场将成为乳业未来消费传播的核心竞争力
•   3.3 从燕塘的绿色牧场寻找品牌的价值核心值定位
•   3.4 绿色牧场的定位符合燕塘未来发展的需要
• 4 精准设计——构建绿色牧场的整合形象传播
•   4.1 构建牧场体验传播品牌核心价值
•   4.2 强化设计提升品牌附加值
•   4.3 实施绿色牧场整合传播
• 5 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 杨敏

关键词: 包装重塑,绿色品牌定位,燕塘纯鲜牛奶

来源: 包装工程 2019年22期

年度: 2019

分类: 工程科技Ⅱ辑

专业: 工业通用技术及设备

单位: 广东工业大学

基金: 广东省哲学社会科学十三五规划项目（GD17CYS02）,教育部人文社会科学一般基金项目（19YJA760079）

分类号: TB482

DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.22.014

页码: 75-79

总页数: 5

文件大小: 1458K

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