三线城市居民休闲农业品牌化调查研究——以大庆上仓农业产品为例

论文摘要

随着人们生活水平的提高和健康观念的提升,消费者对农产品逐渐从数量需求转向注重质量、安全、休闲等方面,对生活从满足基本需求转向逐步进入健身、娱乐等氛围。所以,根据抽样设计原理,在三线城市、产品品牌、休闲农业品牌化和有机农产品几个概念界定的基础上,阐述了大庆地区居民在上仓农业产品消费状况方面的调查过程,即调查问卷的设计与处理以及获得翔实数据的过程,并根据居民生活消费的实际,探讨了三线城市的共同点及居民休闲农业品牌化面临的实质性问题,最后提出了新时期能引领我国居民走向小康的三线城市居民在休闲农业品牌方面,推广有机农产品的消费理念,增加消费者认知;挖掘有效途径、增加消费者兴奋点;强化对有机农产品进行有效的宣传等几点建议。

论文目录

• 1 基本概念界定
•   1.1 三线城市
•   1.2 品牌
•   1.3 休闲农业品牌化
•   1.4 有机农产品
• 2 调查问卷的设计与处理
•   2.1 调查对象的确定
•   2.2 调查变量的选择
•   2.3 调查问卷发放及回收情况
• 3 三线城市的共同点及居民休闲农业品牌化现存问题
•   3.1 三线城市的共同点
•   3.2 三线城市居民休闲农业品牌化问题分析
•     3.2.1 居民对公司及产品认知尚存偏差
•       （1）果蔬购买关注点不明确。
•       （2）对有机果蔬相对绿色果蔬的优势认识不足
•       （3）对集团认知不够
•     3.2.2 消费者对有机果蔬存在疑虑
•     3.2.3 宣传力度不够，居民对产品的认知不足
•       （1）缺少有效的宣传途径
•       （2）居民对产品缺乏认知
• 4 强化三线城市居民休闲农业品牌化建议
•   4.1 提升居民对有机果蔬消费理念，增加消费者认知
•   4.2 拓宽有效途径，激发居民消费兴奋点
•   4.3 加强有机农产品的宣传力度

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 褚瀛,王莹,赫丛喜,杨东红

关键词: 三线城市,居民消费,有机农产品,品牌化

来源: 黑龙江八一农垦大学学报 2019年06期

年度: 2019

分类: 农业科技,经济与管理科学

专业: 农业经济

单位: 东北石油大学石油经济管理研究所,黑龙江八一农垦大学

基金: 黑龙江省哲学社会科学办公室“大数据时代企业精准营销路径及机制研究”科研项目阶段性成果(16ZLD01)

分类号: F323.5

页码: 118-123

总页数: 6

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