跨境电商差异化战略分析——以“小红书”为例

论文摘要

伴随着现代信息技术（大数据、"互联网+"等）的逐渐发展与应用,电子商务领域趋于成熟。在多家电商企业竞争如此激烈的环境下,行业已经形成了垄断竞争。以淘宝、天猫、京东等为首的企业占领着电子商贸市场的半壁江山,而后来者也不容小觑,网易考拉海购、美丽说、小红书等也开辟了自己独特的竞争优势。本文从小红书的产品定位入手,研究其差异化战略以及对其未来的发展方向提出建议。

论文目录

• 一、跨境电商的发展现状
•   （一）B2B继续主导跨境电商业务模式
•   （二）政府的扶持政策逐步完善
• 二、小红书简介
• 三、小红书的差异化策略研究
•   （一）海外旅游购物攻略阶段
•   （二）海外旅游购物垂直社区阶段
•   （三）UGC社区+自营海淘阶段
• 四、对小红书运营模式的思考
• 五、小红书未来的发展方向探讨
•   （一）注重宣传内容，保持年轻与个性
•   （二）寻求合作的契合点，打破内容传播局限
•   （三）加强社区监管力度，与消费者建立持久信任

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 李田田,李明浩,杨洋

关键词: 差异化战略,产品定位,社区,口碑效应

来源: 现代商业 2019年33期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 贸易经济

单位: 华北水利水电大学

分类号: F724.6

DOI: 10.14097/j.cnki.5392/2019.33.014

页码: 35-36

总页数: 2

文件大小: 2476K

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