基于事件相关电位的广告传播效果实验测评方法

论文摘要

基于脑科学的广告传播效果测评是目前国内外传播学研究的热点之一,研究内容涉及神经科学、心理学和数据采集与分析等多个交叉领域,并较多地采用实验研究方法。针对广告传播效果测量这一传播学科实验研究新课题,运用心理学和生理学的方法引入64导事件相关电位(ERP)记录与采集系统来进行广告受众认知方面的量化测试与分析,对传播效果认知加工测评的模型和工具进行了简述,初步完善了一种通过基于ERP的广告传播效果实验测评方法,梳理了传播效果认知加工测评的实验整体流程,包括实验目的与假设、实验前测、被试、实验材料与设备、实验程序与设计、实验结果与分析等环节,点明了基于ERP的广告传播效果实验测评方法的创新之处及其在广告效果测评中体现出的实际应用价值。

论文目录

• 0 引 言
• 1 传播效果的心理生理测量简述
• 2 传播效果认知加工测评的模型与方法
•   2.1 LC4MP模型
•   2.2 脑电图EEG
•   2.3 ERP
•     2.3.1 ERP的技术原理
•     2.3.2 ERP成分概述
• 3 传播效果认知加工测评的实验整体流程
•   3.1 实验整体流程
•     （1） 实验目的与假设。
•     （2） 实验前测或后测。
•     （3） 被试。
•     （4） 实验材料与设备。
•     （5） 实验程序与设计。
•     （6） 实验结果与分析。
•   3.2 基于ERP的广告传播效果实验测评方法创新
• 4 结 语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 卢小雁,许今茜

关键词: 事件相关电位,广告传播效果,实验测量方法

来源: 实验室研究与探索 2019年11期

年度: 2019

分类: 基础科学,信息科技,经济与管理科学

专业: 新闻与传媒,贸易经济

单位: 浙江大学传媒与国际文化学院浙江大学省级传媒实验教学示范中心

基金: 中国政府国家科技支撑计划项目(2015BAK26B00),(2015BAK26B03),浙江大学实验技术研究项目(SYB201501)

分类号: F713.8;G206

页码: 266-269

总页数: 4

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