大数据赋能汽车品牌新零售之征

论文摘要

伴随着我国近年经济增速的放缓以及汽车行业存量时代的来临,越来越多的汽车品牌期望能够合理并高效运用数据资源来助力企业发展并实现营收。通过数据分析建立起以人为中心的场景营销模式正不断被汽车品牌所提及。本文将以消费者的购车决策顺序来对目前各平台体系能够获取到的车相关数据进行介绍,并对数据在汽车企业主要聚焦的五大环节如何应用进行说明,以期为汽车品牌的数据应用与研究方向与提供指引。

论文目录

• 一、数据赋能，助力汽车品牌“新零售”之征
• 二、线上用户行为数据，汽车品牌新零售之基
•   （一） 售前用户行为数据
•   （二） 售中用户行为数据
•   （三） 售后用户行为数据
• 三、线下用户行为数据，汽车品牌新零售之根
• 四、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 韩苗

关键词: 大数据,汽车,新零售,互联网

来源: 科技风 2019年24期

年度: 2019

分类: 基础科学,工程科技Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 汽车工业,工业经济,企业经济

单位: 易车

分类号: F426.471;F273.2

DOI: 10.19392/j.cnki.1671-7341.201924223

页码: 249-250

总页数: 2

文件大小: 516K

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