央视电视公益广告传播内容研究——以2013-2018年央视网公益频道广告作品为例

论文摘要

本文采用内容分析法,从2013-2018年这6年间央视网公益广告频道中的661条公益广告作品中抽取132条为研究样本,对主题层面、叙事层面、艺术层面三个方面进行了定量描述和研究,初步分析了新时期央视电视公益广告的传播内容。新时期央视电视公益广告主题呈多元化特点,叙事手段有待加强,创新程度不足,但也有一些优秀广告作品涌现。

论文目录

• 研究问题与背景
• 研究方法与资料
•   1. 研究方法
•     （1）抽样调查法
•     （2）内容分析法
•   2.资料收集与研究过程
• 央视电视公益广告的传播内容分析
•   1.主题层面
•     （1）多元主题种类
•     （2）政治文化色彩
•     （3）教化育人的独特力量
•   2. 叙事层面
•     （1）题材：重视传统文化题材，采用寓教于乐传播方式，紧扣社会热点，充满人文关怀
•     （2）叙事方式：平民视角叙事方式增多
•     （3）观念倡导者：多以广告语为观念倡导者，直白但缺乏可信度
•   3. 艺术层面
• 小结与讨论

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 悦小蕾

关键词: 电视公益广告,传播内容,央视网

来源: 新闻战线 2019年22期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 贸易经济

单位: 天津师范大学新闻传播学院

分类号: F713.8

页码: 101-104

总页数: 4

文件大小: 6161K

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