互联网平台免费的逻辑、机理与可持续性

论文摘要

在互联网平台中,采用免费策略富有广泛性和战略性。免费是平台采取不对称价格结构的一部分,实质是一种营销策略与利益均衡策略,更是一种市场竞争策略。由于不同用户的网络效应强弱、需求价格弹性不同,互联网平台往往选择包括免费在内的价格策略。基于此,本文深入分析互联网平台免费策略的运行机理,分别从免费策略的使用前提和免费策略的潜在风险两方面,阐述互联网平台免费策略的可持续性。

论文目录

• 一、相关研究文献评述
• 二、互联网平台免费策略的内涵与逻辑分析
•   （一）免费策略的形式
•   （二）互联网平台免费策略的特征
•     1. 互联网平台免费策略是广泛而普遍的。
•     2. 互联网平台免费策略是局部的而非完全的。
•     3. 平台免费策略与收费、补贴相统一。
•   （三）互联网平台免费策略的实质
• 三、互联网平台免费策略的运行机理
•   （一）互联网平台免费策略的定价机理
•     1. 要考虑竞争环境中用户的需求价格弹性。
•     2. 要考虑网络效应的方向及强弱。
•     3. 要考虑平台的成本结构及其边际成本。
•     4. 要考虑平台用户多归属行为及收费实施成本的影响。
•   （二）互联网平台免费策略的盈利机理
•     1. 免费策略能够提高用户流量，激发网络效应。
•     2. 免费策略有助于维持利益均衡，防范用户流失。
•     3. 免费策略有助于促进市场营销，帮助企业快速进入市场或实现业务扩张。
• 四、互联网平台免费策略的可持续性分析
•   （一）免费策略持续的必要前提
•   （二）免费策略的潜在风险与陷阱
•     1. 存在质量问题与安全风险。
•     2. 存在先免费后高收费的风险。
•     3. 免费容易造成平台滥用、资源浪费和平台拥挤等公地悲剧。
• 五、结论与建议

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 刘家明,蒋亚琴,王海霞

关键词: 互联网平台,免费策略,平台经济,平台战略,定价机理

来源: 价格理论与实践 2019年10期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,信息科技

专业: 计算机软件及计算机应用,贸易经济

单位: 江西理工大学文法学院

基金: 江西省高校人文社会科学研究项目（JC18113）

分类号: F713.36

DOI: 10.19851/j.cnki.cn11-1010/f.2019.10.027

页码: 116-119

总页数: 4

文件大小: 1674K

下载量: 227