中国高档品牌服装购买意愿影响因素研究

论文摘要

为了更准确了解消费者对中国高档品牌服装的购买需求和期望偏好,文章以感知价值理论和消费者行为理论为基础,构建影响因素模型,并对306名消费者进行问卷调查。结果表明:价格价值、社会价值及情感价值对消费者高档品牌服装购买意愿有显著影响作用,收入是影响上述效应的重要控制变量;不同性别、年龄及收入的消费者,在高档品牌服装感知价值认知上存在显著差异。研究结论有助于拓宽人们对中国高档品牌服装消费行为的认知,为中国服装企业建设高档品牌服装提供实践指导。

论文目录

• 1 理论基础与研究假设
•   1.1 高档品牌服装界定
•   1.2 感知价值理论
•   1.3 研究假设
• 2 样本设计
•   2.1 变量测量
•   2.2 问卷结构设计
•   2.3 样本及数据采集
• 3 假设检验
•   3.1 信度与效度分析
•   3.2 描述性统计分析与相关分析
•   3.3 感知价值对高档品牌服装购买意愿的影响
•   3.4 感知价值在控制变量上的差异
• 5 结 语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 季晓芬,芮颖霄,雷淑芳,蔡丽玲

关键词: 高档品牌服装,功利主义价值,享乐主义价值,感知价值,购买意愿

来源: 丝绸 2019年09期

年度: 2019

分类: 工程科技Ⅰ辑,经济与管理科学

专业: 轻工业手工业,工业经济,贸易经济

单位: 浙江理工大学国际教育学院,浙江理工大学服装学院

基金: 浙江省自然科学基金项目(LQ18G020008),浙江省教育厅项目(Y201636739)

分类号: F426.86;F713.55;TS941.12

页码: 56-64

总页数: 9

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