媒介融合背景下抖音APP广告传播策略研究

论文摘要

随着碎片化、信息化、去中心化等时代的到来,媒介之间打破了隔阂,传统媒介与新媒体之间的融合越加明显,构成的营销矩阵覆盖面越加广泛。抖音作为媒介融合背景下的产物,以15秒为限,以音乐视频为主,为大众提供丰富的视听盛宴,满足人们碎片化的需求。这也引来大批产品营销对抖音的关注和研究,如何借助抖音进行产品营销、将流量转化为现金,这是现实研究的命题。本文就以该命题为中心,从抖音APP广告传播现状出发,剖析抖音广告营销的常见技巧,并充分解读媒介融合背景下抖音APP广告传播策略。

论文目录

• 引言
• 1. 抖音APP广告传播现状
• 2. 抖音广告营销的常见技巧
• 3. 媒介融合背景下抖音APP广告传播策略研究
•   3.1 广告心理需求策略
•   3.2 广告音乐组合策略
•   3.3 广告内容创新策略
•   3.4 广告3B原则营销策略
•   3.5 广告诉求策略
• 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 刘颖洁

关键词: 媒介融合,抖音,广告传播策略

来源: 中国传媒科技 2019年10期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 新闻与传媒,贸易经济

单位: 新加坡国立大学

分类号: F713.8;G206

DOI: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2019.10.008

页码: 34-36

总页数: 3

文件大小: 1207K

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