喜马拉雅FM发展策略解读

论文摘要

网络音频平台喜马拉雅FM在同类竞争者中优势明显。纵观其发展过程,在内容建设方面,喜马拉雅FM通过对UGC、PUGC、PGC内容的全面布局,建起了品类丰富的内容"护城河";在品牌传播上,通过跨平台的内容联动在视频内容平台、图文资讯分发平台等接入分发端口,通过"线上+线下"的各类活动与用户建立连接,通过冠名电视综艺节目传播品牌价值;在终端硬件布局方面,喜马拉雅FM通过与汽车、智能家居等终端合作,自主开发智能音箱等形式,建立了全场景内容分发终端。

论文目录

• 全面发力的内容战略
•   UGC：提升用户黏性，筑牢内容“底座”
•   PUGC：培养专业的中腰部内容生产者
•   PGC：牢牢掌握头部内容IP
• 跨平台联动的品牌营销战略
•   跨平台的内容联动
•   “线上+线下”活动营销促进品牌传播
•   冠名热门综艺节目，提升品牌曝光度
• 基于生态圈建设的硬件终端布局

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 李丹阳

关键词: 喜马拉雅,内容建设,品牌传播,终端布局

来源: 新闻战线 2019年24期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 中国传媒大学新闻学院,山东省广播电视局新闻研究所(山东省广播电视产业中心)

分类号: G220.7

页码: 33-35

总页数: 3

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