博物馆非观众的开发策略研究

论文摘要

随着教育文化及休闲市场的竞争日益激烈,在以观众为导向的经营环境中,非观众群体的开发成为了现代博物馆经营密切关注的课题。吉林省博物院的非观众群体包括偶尔参观者和从未参观者两大类,问卷调查和半结构式访谈法能够了解其成为非观众的原因,由此借用4p营销学的理论从博物馆产品、所处地点和气氛、博物馆宣传的讯息以及价格与成本为目标非观众群体选择最适合的营销组合,探讨博物馆非观众的分类及非观众的开发的对策。

论文目录

• 一、谁是博物馆非观众
• 二、研究方法和研究对象
• 三、博物馆非观众开发的困境与营销学对策
•   （一）产品（Product）
•   （二）地点和气氛（Place）
•   （三）博物馆传达的讯息（Promotion）
•   （四）价格和成本障碍（Price）
• 四、结论

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 冯楠,张文立,孙卓钰,冀佳伟

关键词: 博物馆,非观众开发,营销学

来源: 中国博物馆 2019年03期

年度: 2019

分类: 哲学与人文科学,信息科技

专业: 档案及博物馆

单位: 吉林大学

基金: 吉林省教育厅“十三五”社会科学项目（JJKH20190232SK）支持

分类号: G266

页码: 24-32

总页数: 9

文件大小: 2004K

下载量: 187