抖音短视频的营销模式及商业价值探究

论文摘要

随着网络技术的不断发展,泛娱乐时代到来,短视频应用慢慢发展成为新型的社交应用。短视频一般以秒为计时单位,更能满足大众碎片化的时间分布,引起现代信息传播的变革。国内短视频平台,如秒拍、快手、火山、映客等APP日趋流行,而抖音作为由今日头条孵化而来的短视频平台,自上线以来迅速占领市场,用户日载量不断刷新。其营销模式的重点在于注重用户粘合度,打破了行业的多元界限,并且在极短时间内迅速向大众投掷精简的内容以吸引眼球,提高变现能力,进而逐步转换为商业价值。

论文目录

• 1 抖音短视频基本情况概述
• 2 抖音短视频环境背景分析
•   2.1 音乐市场环境概况与平台流量
•   2.2 用户需求环境概况与平台流量
• 3 抖音短视频的用户粘合度分析
•   3.1 自我表达的粘合性
•   3.2 评论互动的粘合性
• 4 抖音短视频的商业价值及变现能力
•   4.1 广告及品牌定制变现
•   4.2 电商渠道变现
•   4.3 直播变现
•   4.4 网红达人转型，获得衍生价值
•   4.5 课程变现
• 5 行业弊端
• 6 短视频市场的未来发展趋势

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 王旭红

关键词: 用户粘合度,变现能力,商业价值转换,知识传播

来源: 西部广播电视 2019年22期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 新闻与传媒,企业经济,信息经济与邮政经济

单位: 北京大学艺术学院

分类号: F49;F274;G206

页码: 28-30

总页数: 3

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