片仔癀体验馆体验营销模式创新研究

论文摘要

进入新时代,体验式营销正在成为中医药企业销售的新增长点,创新是中医药企业持续发展的坚实基础,是实现高质量发展的根本动力。漳州片仔癀药业股份有限公司作为"中华老字号振兴计划"的重点企业,通过建立体验馆,创新销售渠道和体验营销模式。本文分析总结了片仔癀体验馆"授权经营不合营"的经营方式以及"文化传播+品牌展示+产品推介+现场体验"的体验模式,通过对30家片仔癀体验馆现场调研分析,为公司进一步实施"大健康"战略建言献策,为中医药行业创新体验营销模式提供借鉴。

论文目录

• 1 理论综述
•   1.1 相关概念
•     1.1.1 体验
•     1.1.2 体验营销
•     1.1.3 创新
•   1.2 文献综述
• 2 片仔癀体验馆体验营销模式创新分析
•   2.1 公司简介
•   2.2 片仔癀体验馆体验概述
•     2.2.1 片仔癀体验馆体验建设背景
•     2.2.2 片仔癀体验馆体验建设过程
•     2.2.3 片仔癀体验馆体验建设主要成效
•   2.3 片仔癀体验馆体验营销模式创新分析
•     2.3.1 体验馆营销模式创新指导思想
•     2.3.2 片仔癀体验馆“授权经营不合营”的创新模式
•     2.3.3 片仔癀体验馆的布局、选址及设计
•     2.3.4 提升核心技术科学阐述功效
•     2.3.5 强化信息支持，提升顾客体验满意度
• 3 片仔癀体验馆体验营销模式提升建议
•   3.1 片仔癀体验馆体验营销模式调研分析
•     3.1.1 现场调研概况
•     3.1.2 区域分布分析
•     3.1.3 客流量及销售情况分析
•     3.1.4 片仔癀体验馆盈利周期分析
•     3.1.5 服务水平分析
•   3.2 片仔癀体验馆体验营销模式提升建议
•     3.2.1 扩大国内网点布局规模，优化网点覆盖面
•     3.2.2 进一步巩固“一核”，尽快促进“两翼”起飞
•     3.2.3 沿着“一带一路”，加快二次走出国门的步伐
•     3.2.4 强化专业团队，进一步提升服务水平
•     3.2.5 整合片仔癀国医馆与片仔癀体验馆
• 4 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 陈修齐

关键词: 片仔癀体验馆,中医药企业,体验营销,创新

来源: 长春大学学报 2019年11期

年度: 2019

分类: 社会科学Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 工业经济,企业经济

单位: 闽江学院新华都商学院

基金: 福建省社会科学项目(MYS17012)

分类号: F274;F426.72

页码: 25-32

总页数: 8

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