政务短视频的传播力及其影响因素:基于政务抖音号的实证研究

论文摘要

自2016年以来,短视频平台发展迅猛,成为新的流量聚集地。政务短视频账号也相继入驻,但是不同地区账号的影响力却差异极大。以政务抖音短视频为例,结合病毒式传播与信息采纳模型,从政府供给和公民需求两个方面研究7个因素对政务短视频传播力的影响,以及这一影响在省市层面是否遵循相同规律。研究发现,政务抖音号传播力与行政级别显著正相关。在省级和地市级模型中,供给与需求两方面的影响均不显著。政务短视频的运行和传播逻辑同政府网站、政务微博和政务微信有明显不同,据此探讨了政务短视频发展的理论启示和政策意涵。

论文目录

• 一、引言
• 二、理论和假设
•   （一） 病毒式传播与抖音政务短视频扩散
•   （二） 信息采纳模型与抖音政务短视频扩散
•   （三） 政府供给侧
•   （四） 公民需求侧
• 三、数据与研究方法
•   （一） 分析单位与数据来源
•   （二） 变量测量
•   （三） 模型设定
• 四、结果与分析
•   （一） 描述性统计分析
•   （二） “爆款”短视频的分布
•   （三） 回归分析
• 五、结论和建议
•   （一） 研究结论
•   （二） 政策启示
•   （三） 研究不足与未来展望

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 巫霞,马亮

关键词: 政务短视频,信息采纳,移动政务,政务抖音号,政务新媒体,病毒式传播

来源: 电子政务 2019年07期

年度: 2019

分类: 信息科技,社会科学Ⅰ辑

专业: 行政学及国家行政管理,新闻与传媒

单位: 中国人民大学公共管理学院

基金: 国家自然科学基金面上项目“第三方评估如何提升组织绩效?:中国地方政府的实证研究”(项目批准号:71774164)

分类号: G206;D63

DOI: 10.16582/j.cnki.dzzw.2019.07.003

页码: 22-30

总页数: 9

文件大小: 1698K

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