社会化电子商务下服装品牌成长的困境与营销策略

随着新兴技术的发展与进步,社会化电子商务给我国服装品牌行业的发展带来了一系列的新变化的同时,也带来了一定的冲击和挑战。如何推动服装行业更好地融入新环境,是当下急需我们思考和解决的问题。本文从社会化电子商务给该行业造成的变化入手,分析其对服装品牌的挑战,并在此基础上提出应对策略。

引言：

一、社会化电子商务给服装品牌带来的变化

（一）销售渠道：实体商店向虚拟商店的转变

（二）虚假营销：销售数据、产品评论造假

二、困境：社会化电子商务带来的冲击

（一）消费者选择变多，黏度下降

（二）品牌同质化，风格定位不清

三、出路：服装品牌突出重围的营销策略

（一）产品质量为王，切勿本末倒置

（二）多平台联动推广，提高品牌影响力

（三）社交化运营，拉近与消费者关系

四、结束语

类型: 期刊论文

作者: 吕萍

关键词: 社会化电子商务,服装品牌,成长困境,营销出路

来源: 老字号品牌营销 2019年08期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 工业经济,企业经济,贸易经济

单位: 湖北工程职业学院

分类号: F426.86;F724.6;F274

页码: 66-67

总页数: 2

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