中国建筑企业国际市场营销

论文摘要

近年来,随着越来越多的中国建筑企业参与到国际市场中来,国际工程竞争日趋激烈,通过分析当前国际市场营销的特点及市场营销中普遍存在的问题,初步探讨国际市场营销策略,以提升公司国际市场营销能力,促进企业稳步发展。

论文目录

• 0 引言
• 1 建筑行业国际市场营销的特点
•   1.1 有别于传统营销
•   1.2 营销工作更加系统和复杂
•   1.3 产品高度同质化
•   1.4 营销生产一体化
• 2 当前建筑行业国际市场营销普遍存在的问题
•   2.1 定位不清，盲目进入
•   2.2 自身能力与编标能力弱，竞争力不足
•   2.3 营销队伍力量薄弱
•   2.4 营销观念与营销网络落后
•   2.5 生产活动的二次营销效果不佳
• 3 国际市场营销策略探讨
•   3.1 深度调研，准确定位
•   3.2 提升自身能力与专业化合作相结合
•   3.3 建设高素质市场营销队伍
•   3.4 转变营销思路，完善营销网络
•   3.5 做好在建项目的“二次营销”
• 4 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 杨明超,文静

关键词: 建筑企业,国际工程,市场营销,营销策略

来源: 云南水力发电 2019年S1期

年度: 2019

分类: 工程科技Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 建筑科学与工程,工业经济,企业经济,市场研究与信息

单位: 中国水利水电第十四工程局有限公司

分类号: F426.92;F274

页码: 117-120

总页数: 4

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