导读:本文包含了大规模定制营销论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:营销模式,顾客,模式,服装,北京,营销策略,价值链。
大规模定制营销论文文献综述
史小玲[1]（2018）在《北京HW家具制造有限公司大规模定制营销策略研究》一文中研究指出随着家具市场环境的竞争愈演愈烈,家具的个性化和多样化成为家具用户的强烈需求。在中国的家具产业结构中,中小企业占据主流地位,其营销手段依然比较落后。大部分产品都是以贴牌形式生产,在国外市场很少有中国本土品牌。随着消费升级,中国家具产业正在逐渐发展壮大,涌现出了许多具有市场竞争力的家具生产企业,比如欧派、尚品宅配以及美克美家等。部分企业已经从以产品为导向的营销观念逐渐过渡到了以市场为导向的现代化营销观念。传统的家具企业主要是“以产品为中心”的大规模生产营销模式,在新形势下,已经不能适应家具营销的需要。在面对客户需求日趋多样化和动态性的市场下,大规模定制营销模式在市场中脱颖而出。在本论文中,本人以北京HW家具制造有限公司(以下简称HW家具公司)为研究对象,对家具行业的大规模定制营销模式进行了系统的研究。在本文中,作者采用文献检索、比较研究等方法,运用市场营销学以及大规模定制营销等理论,遵循理论与实践相结合的原则,首先对国内外关于大规模定制及大规模定制营销的研究现状进行了分析。基于市场营销理论中的4P理论,对大规模定制营销的根源、概念、特点及其优势等理念进行了阐述以及对实现大规模定制营销的途径进行叙述分析。第二,分析了国内家具市场的宏观环境和HW家具公司营销现状,对HW家具公司在市场营销中所存在的问题进行剖析,进一步力证HW家具公司实施大规模定制营销的必要性。第叁,再利用SWOT理论分析HW家具的优势和劣势,运用STP营销策略为HW家具做了产品市场细分,目标市场及市场定位。最后结合HW家具公司实际,制定了实施大规模定制营销组合策略,分别为产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。本论文所要的研究结果,是在提升家具企业竞争力和自身营销管理水平的同时,对家具企业实施大规模定制营销进行了实际的营销策略制定,对家具行业的营销发展具有一定的指导作用。(本文来源于《内蒙古大学》期刊2018-04-01）
[2]（2017）在《河钢大规模定制时代的企业营销模式转型》一文中研究指出随着社会迈向中高端,钢材市场的需求由规模化、同质化(大规模制造)转向个性化、定制化(大规模定制)。中国钢铁行业受益于过去30年国民经济高速发展,实现了规模扩张和"量的积累",行业趋于成熟、高度市场化。在过去长期供不应求的失衡形势下,钢铁行业普遍形成了以生(本文来源于《世界金属导报》期刊2017-07-11）
温娜[3]（2017）在《基于价值链整合的大规模定制营销研究》一文中研究指出随着经济的快速发展,企业的营销环境也在悄然发生着改变。特别是顾客的购买心理从盲目跟随变为理性分析。而顾客追求的不在是产品的保质保量,更多的是要求产品能符合顾客的个性化心理。标准的、缺乏个性的产品已经无法满足人们的需求。大规模定制营销已经成为一种未来企业发展的必要营销模式。首先,本文对价值链进行整合,提出了营销价值链的模型,在深入对其进行分析的基础上,将其分解为产品价值链、渠道价值链及服务价值链。将大规模定制思想注入营销价值链,构建大规模定制营销价值链模型,对其进行一一优化,使价值链上的顾客价值增值最大。其次,根据大规模定制营销价值链的特点,设计了评价指标体系和调查问卷,通过数据收集和处理,计算各个指标的权重,并对大规模定制营销价值链进行评价。结果表明,服务方面的因素对其评价结果影响最大,产品与渠道方面的因素次之。由此可见,企业在制定营销活动的决策中,要充分关注企业的服务能力。最后,论文基于上海汽车商用车有限公司的实例分析,对上海汽车商用车有限公司的传统营销价值链进行综合评价,运用大规模定制思想对其进行优化及改进。论文将大规模定制营销与价值链整合相融合,提出了大规模定制营销价值链模型,对营销模式及营销理念进行了探索性尝试。将模型应用到企业的营销实践中,有利于提升企业的核心竞争力及提高顾客满意度,对提升企业营销的精准程度及迎接未来的挑战有具有重要意义。(本文来源于《长安大学》期刊2017-05-01）
史竹琴[4]（2014）在《服装大规模定制营销模式创新性研究——基于电子商务环境下》一文中研究指出本文通过将两种服装主流生产模式的优点及发展趋势有机结合,并按照当前的市场环境和最先进的服装制造技术和营销理论加以改进,得到了新的服装生产方式及营销模式——服装大规模定制营销模式。该模式不仅做到了使客户满意,而且使企业有利可图。从根本上解决了人民日益增长的对服装个性化需求同服装大批量生产模式之间的矛盾,使服装业的生产关系真正适应社会生产力的发展。该模式必将成为服装业的主流模式,有力地促进服装业大发展、大繁荣。(本文来源于《现代经济信息》期刊2014年18期）
董敏,刘虹秀,马骅[5]（2014）在《大型鞋靴企业大规模定制营销战略研究》一文中研究指出一.引言自1970年阿尔·托夫勒(Alvin Toffler)在《未来的冲击》一书中首次提出"大规模定制(MC)"以来,作为一种基于大规模生产(MP)和个性化市场需求基础上的新型营销模式、生产体系日益受到重视。同时MC在不同的行业、企业得以实践,如:李维斯公司(牛仔裤)、安德森公司(窗户)、罗斯公司(气动阀)、丰田公司(汽车)、摩托罗拉公司(寻呼机)……到目前,虽然MC还没有形成对传统工业大规模生产模式的取代局面,但其在理论、实践上显露出的巨大竞争战略优势,使得其作为"后MP创新时代"的新型体系之趋势已初露端倪。(本文来源于《中国皮革》期刊2014年14期）
陈芳,程永清,庄苏豪,史华月[6]（2014）在《大规模定制营销模式下的顾客感知价值提升策略分析》一文中研究指出随着经济的快速发展,宏观经济环境,市场环境,顾客需求,消费心理等各个层面都有了巨大改变。网络电商的飞速发展也使得更多的消费者能够跳过各个经销商,进而直接参与到生产环节。大规模生产的、标准的、缺乏个性的消费品已经无法满足当下消费者的需求。大规模定制营销的产生弥补了这一空白,如何感知客户需求,在影响客户感知因素影响比较大的环节上做好文章,则有助于企业提高面对市场需求变化时的适应能力。(本文来源于《市场周刊(理论研究)》期刊2014年05期）
王倩,周建军[7]（2014）在《电子商务时代的服装大规模定制营销模式分析》一文中研究指出本文首先论述了电子商务对服装大规模定制的推动作用,然后重点分析了电子商务时代下服装大规模定制的4种营销模式。最后根据4种营销模式各自的特点,对不同的服装企业该选择哪种生产营销模式做出了详细分析。(本文来源于《纺织导报》期刊2014年05期）
张春娥[8]（2012）在《基于长尾理论的旅行社大规模定制营销策略研究》一文中研究指出在旅游需求由大众化向个性化转轨时期,传统的旅行社同时面临着旅游电子商务网站与以自助旅游俱乐部为代表的个性化企业形式的双重威胁,为了能够满足个性化、多样化、小批量的旅游者需求,依据长尾理论,旅行社以网络技术为基础,发挥规模效应与定制营销优势,实施大规模定制营销,是其走出困境的有效途径。(本文来源于《生产力研究》期刊2012年11期）
徐辉[9]（2012）在《家电营销中的大规模定制策略》一文中研究指出20世纪90年代以来,随着现代科学技术的迅猛发展和企业经营环境的变化,传统的大规模生产方式已经不适应市场环境的变化。在新的市场环境中,家电业迫切需要一种新的生产模式:既要满足顾客的个性化需求,又有低成本和短交货期的优势。大规模定制正是这样一种新的生产模式,它根据每个用户的特殊需求,用大规模生产的效益完成定制产品的生产,从而实现用户的个性化和大规模(本文来源于《企业改革与管理》期刊2012年11期）
李苗苗[10]（2011）在《基于大规模定制视角的关系营销策略研究》一文中研究指出随着大规模定制时代的来临,大规模定制生产模式广受关注,但对该模式下的营销管理的研究仍是比较薄弱的一个领域,缺乏系统的营销体系。关系营销理论作为不同于交易营销的新型营销理论,其核心在于研究如何建立、维系和提升企业与顾客及其利益相关者之间的关系。虽然理论界对大规模定制营销理念与关系营销理论日益关注,但将两者结合的理论研究仍不多见,因此有必要结合时代背景,对大规模定制视角下的关系营销进行系统深入的研究。本文首先在对大规模定制理论和关系营销理论进行深入研究的基础上,对大规模定制视角下的关系营销的含义、特征和影响因素进行了拓展和补充,并着重分析了大规模定制模式下关系营销影响因素；其次,从企业关系努力和客户关系努力两个层面对关系营销影响因素进行实证研究,探讨关系营销影响因素问的相互作用机理以及是否可导致积极的关系产出,进而提出了基于大规模定制理论的关系营销维度模型；接下来结合时代背景,在关系营销理论指导下,以企业及其利益相关者的关系为核心,重点探讨了大规模定制企业的关系营销策略,主要包括顾客关系营销策略、员工关系营销策略、供应商关系营销策略、影响者关系营销策略等；最后结合实际,为企业实施大规模定制下的关系营销提供借鉴和参考。(本文来源于《青岛大学》期刊2011-05-13）
大规模定制营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着社会迈向中高端,钢材市场的需求由规模化、同质化(大规模制造)转向个性化、定制化(大规模定制)。中国钢铁行业受益于过去30年国民经济高速发展,实现了规模扩张和"量的积累",行业趋于成熟、高度市场化。在过去长期供不应求的失衡形势下,钢铁行业普遍形成了以生
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
大规模定制营销论文参考文献
[1].史小玲.北京HW家具制造有限公司大规模定制营销策略研究[D].内蒙古大学.2018
[2]..河钢大规模定制时代的企业营销模式转型[N].世界金属导报.2017
[3].温娜.基于价值链整合的大规模定制营销研究[D].长安大学.2017
[4].史竹琴.服装大规模定制营销模式创新性研究——基于电子商务环境下[J].现代经济信息.2014
[5].董敏,刘虹秀,马骅.大型鞋靴企业大规模定制营销战略研究[J].中国皮革.2014
[6].陈芳,程永清,庄苏豪,史华月.大规模定制营销模式下的顾客感知价值提升策略分析[J].市场周刊(理论研究).2014
[7].王倩,周建军.电子商务时代的服装大规模定制营销模式分析[J].纺织导报.2014
[8].张春娥.基于长尾理论的旅行社大规模定制营销策略研究[J].生产力研究.2012
[9].徐辉.家电营销中的大规模定制策略[J].企业改革与管理.2012
[10].李苗苗.基于大规模定制视角的关系营销策略研究[D].青岛大学.2011
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