【编者的话】
近年来，各地基层党组织创先争优如火如荼，积极打造党建品牌，引领推动中心工作发展。同时也出现了一些基层党组织看到其他地区品牌创建风生水起、有声有色，就盲目“跟风”，忽视基础工作和地方实际，一门心思求新，绞尽脑汁“设计”，误入重面子轻里子、重形式轻内容的形式主义“歧途”。对此，要有清醒认识：高质量的党建品牌项目并不是首先追求能否叫得响、传得开，而是追求解决问题的实效性。
黝黑的皮肤、瘦高的身材这是王宝生给记者的第一印象，他从事的工作就是在中军帐瞭望台进行瞭望及时发现火情并上报，他在这座两层的水泥“堡垒”里一待就是十年。“我每天的工作就是瞭望，环绕整个中军帐瞭望台的防火线进行巡查，在这能瞭望到1.3万亩的林地，站的高看的远，哪里有火苗拿望远镜一看就能确定位置。”王宝生说。
【摘 要】基层党建品牌创建是新时代创新党建工作的有效路径。党建品牌创建并不是用“党建+”或“工程”等名称来简单包装常规的党建工作，而是要真正创建起让人民群众听得懂、看得见、融得进的党建品牌。对此，我们应当在坚持群众需求导向和问题导向的前提下，将基层工作实际、党组织实际和规划落实情况结合起来，使党建品牌充分发挥示范引领效应，并最终形成一种持久的价值体系。
【关键词】基层党建品牌创建 概念化 抽象化 形式主义
与基层实践脱节的党建品牌创建往往基础不牢、难以持久
一些基层党建品牌创建之所以存在着概念化、抽象化等问题，与其脱离工作实际有很大的关系。有的负责人不接地气，为创建而创建，没有将品牌创建工作与实际工作相结合。具体而言，一些地方党建品牌创建不与具体工作相联系，突出表现为重面子轻里子，重形式轻内容，为了赢得品牌效应而搞创建设计，导致党建与实际工作“两张皮”，使得基层党建工作缺乏扎实的根基，结果使党建品牌成为一个空虚的概念，与基层实践脱节。这样的党建品牌无疑基础不牢，难以持久。
要改变这样的状况，首先要使基层党建品牌创建与基层工作实际紧密融合，也就是说党建工作要围绕具体的工作实际来展开，围绕中心，服务大局，破解党建工作和实际工作的“两张皮”问题，使党建工作脱虚向实，扎下根来。例如，学校的基层党建品牌创建应与学校的人才培养、教学质量、学科建设等中心工作紧密配合，以凸显学校的办学特色和优势。工厂的基层党建品牌创建就应该与车间的生产和销售相结合，以促进工厂生产效率的提高和销售渠道的畅通。所以，基层党建品牌创建不能只顾标新立异，或者动辄以“工程”命名，而要更多地重视实际工作，这样才能夯实持续发展的坚实基础。
[33]Amy Chua, Political Tribes: Group Instinct and the Fate of Nations, New York: Penguin Press, 2018, pp.165-196.
党建品牌创建首先要在遵循党建工作共性化规律的前提下，结合本地和本单位实际进行特色化和差异化建设。事实上，成功的基层党建品牌本身就具有无形资产价值，并通过抽象化概念来表现自身的差异性，因此，特色化是基层党建品牌最大的特征。也正因如此，它才具有与众不同的魅力，能够产生较大的影响力。将商品品牌和企业品牌的创建经验引入党建品牌创建，其目的就是要用最简单的语言或最鲜明的标识来展示党建工作成效及特色，以更好地提升党建效率，使党建工作能够跟上时代步伐。因此，党建品牌创建的重点在于挖掘党组织自身的特色和亮点，并结合自身特有的人文环境不断丰富党建文化内涵，依托品牌价值，使党建思想更好更快地深入人心。
基层党建品牌创建要遵循党建工作共性化规律，结合基层实际情况进行特色化和差异化建设
其次，党建品牌创建要充分考虑基层支部的实际情况和特点。不同基层组织党员的年龄、学历、工作、专业背景等各有不同，充分考量组织特点和党员成长需求，才能制定出切合实际的创建方案，使党建工作更具感染力、号召力和凝聚力。因此，如何将这些力量充分发挥出来，使全体党员干部积极参与创建工作，是基层党组织需要重点解决的问题。其中，最为关键的是，在明确党员的义务和强调党员发挥先锋模范作用的同时，还要充分尊重党员的权利，关心党员的个人成长，使全体党员对单位的发展和党组织的工作产生由衷的认同。倘能如此，每一个党员都会积极地支持党建品牌的创建工作，全体党员的力量就能聚集成一股合力，推动品牌创建工作的顺利进行。
诃子粉[购于西安金绿生物工程技术有限公司，批号：20150401，规格：10∶1（生药质量∶诃子粉质量）]，经空军军医大学第一附属医院文爱东教授鉴定为使君子科植物诃子（T.chebula Retz.）果实的粉末。
其次要与地方的发展工作相结合，因地制宜地推进党建品牌创建。在新时代，党坚持以人民为中心的发展思想，坚持为人民服务的宗旨，急人民之所急，解人民之所困，党建品牌创建也必须积极服务于地方经济和社会发展、服务于企业技术需求，服务于群众需要，使党建工作的内容和形式，更加贴近人民群众和贴近生活，以争取党员和群众对党的事业的自觉认同和自觉参与，尽量避免因脱离人民群众生活实际而流于形式的空谈说教。只有如此，基层党建品牌方能焕发蓬勃生机，产生巨大的社会影响力。
基层党建品牌创建过程中存在的概念化和抽象化问题，与一些基层党组织脱离实际有很大的关系。中国是一个面积辽阔的大国，内部行业门类齐全，各个地方和行业的情况千差万别，如果“一刀切”，必然会出现形式主义问题。个别基层党组织在党建品牌创建过程中眼热其他党组织党建品牌创建的成功，于是盲目模仿，结果反而出现“画虎不成反类犬”的尴尬局面。由此观之，党建品牌的创建必须要结合本地方、本单位的具体情况，开展好符合自己实际情况的党建工作。
译员由于不能确认被告的意思而与被告展开了对话——对电话号码的事情进行了澄清，以便把完整的意思翻译给法官听。这种澄清的行为对避免误译时是必要的。但是，本例中的问题是译员自行与被告展开了对话，法官可能因此对译员产生不信任并提出批评。比较好的调解策略是译员先获得法庭的许可。由于口译过程一般以第一人称进行，译员应该让法庭知道下面的请求是译员提出的：“法官大人，译员不是很明白被告的话，请允许译员要求被告澄清。”在法官许可后再要求说话者澄清。译员也会因为其专业性的调解行为而赢得法庭的尊重。
基层党建品牌是否具有含金量，是否具有可持续性，关键在落实
基层党建品牌创建工作是一个系统性的工程，创建过程本身虽然很重要，但如何将创建规划落到实处，以保持品牌的含金量却更为重要。当前，个别地方依然存在着“一阵风”式的现象，即宣传时轰轰烈烈，但却不能很好地落实到实际工作中去。一些基层党组织虽然规划得好，但并没有高质量落实。因此，基层党建品牌创建是否具有可持续性，关键在于解决好规划落实的问题。
需要制定可操作性强的具体措施，形成一套稳定的长效落实机制，以确保党建品牌创建规划落地生根。具体而言，党建工作必须深入到一线工作中去，将支部活动与一线的具体工作紧密结合起来，使党建品牌创建工作有的放矢；党员干部要在组织活动中起带头作用，多方听取基层群众的诉求和意见，以便更好地完善规划、落实规划；要重视基层党支部工作建设，扩大支部和党小组活动的考核权重，使支部各项工作扎实推进，成为落实规划的主力。通过这些工作，可以把党建品牌创建中那些概念化和抽象化的内容转化为实实在在的具体行动，把规划书上的美好蓝图转化为生动现实。
要加强监督检查，促进党建品牌的建设与改进。基层党建品牌创建的目的是推动党组织更好地服务群众和社会，其成效如何，最终也要通过实际成果来检验。监督检查基层党建品牌创建成效的主要标准，就是看党组织是否为群众和社会提供了优质的服务，能否满足群众的迫切需要、回应群众的热切期盼、破解群众关注的热点难点问题。只要解决好了这些群众最关心的现实利益问题，党建品牌创建就会赢得广泛认同，创建工作才是成功的。
总之，党建品牌创建并不是用“党建+”或“工程”等名称来简单包装常规的党建工作，而是在坚持群众需求导向和问题导向的前提下，通过与单位工作实际、党组织实际和规划落实相结合，下大力气解决概念化、抽象化和形式主义等问题，创建起让人民群众听得懂、看得见、融得进的党建品牌，充分发挥其示范引领效应，并最终形成一种持久的价值体系。
【参考文献】
①席军良：《新时代国有企业党建品牌创建的实践机制分析》，《中国延安干部学院学报》，2018年第6期。
②陶敏等：《地方应用型高校基层党建品牌创建实践——以湖北理工学院环境科学与工程学院为例》，《湖北理工学院学报（人文社会科学版）》，2018年第6期。
【中图分类号】D267
【文献标识码】A
（作者为北京大学马克思主义学院社会发展研究所教授）
责编/孙娜 美编/王梦雅
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