基于SWOT分析的山西省太行板块旅游营销策略研究

论文摘要

发展旅游业对山西资源型经济转型发展具有重要意义。以山西省太行板块为例,分析了其旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战,基于SWOT分析结果,提出了通过市场细分,推动精准营销;利用大数据,推动创新营销;加强核心品牌建设,推动品牌营销;联动消费者,发展服务营销;利用地理环境资源,发展影视营销;利用民俗特色,发展节庆营销;加强客源地营销,发展惠民营销等旅游营销策略。

论文目录

• 一、引言
• 二、研究方法
• 三、山西省太行板块旅游发展的SWOT分析
•   （一）发展优势
•     1. 旅游资源富集，独特性和垄断性突出。
•     2. 旅游资源比较优势突出。
•   （二）发展劣势
•     1. 核心王牌景区发展不足，缺少龙头带动。
•     2. 旅游整体形象宣传不到位，影响力较低。
•     3. 旅游整合深度不够，开发力度低下，仍以观光旅游为主。
•   （三）发展机遇
•     1. 综合交通建设不断推进。
•     2. 旅游消费不断升级。
•     3. 转型发展不断推进。
•   （四）发展挑战
•     1. 区域交通问题突出，可进入性差。
•     2. 城镇旅游化发展不足，功能特色不突出。
• 四、太行板块旅游发展的营销策略
•   （一）实施SO营销策略
•     1. 通过市场细分，推动精准营销。
•     2. 利用大数据，推动创新营销。
•   （二）实施ST营销策略
•     1. 利用地理环境资源，发展影视营销。
•     2. 利用民俗特色，发展节庆营销。
•   （三）实施WO营销策略
•     1. 加强核心品牌建设，推动品牌营销。
•     2. 联动消费者，发展服务营销。
•   （四）实施WT营销策略
•     1. 加强客源地营销，推动发展惠民营销。
• 五、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 王萍,程占红

关键词: 太行板块,分析,旅游营销策略

来源: 价格月刊 2019年12期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 旅游

单位: 山西财经大学文化旅游学院

基金: 国家自然科学基金项目（编号：41571141）,山西省高等学校人文社会科学重点研究基地项目（编号：2017332）,山西省软科学研究项目（编号：2018041065-1）,山西省哲学社会科学规划项目（编号：2018B072）,山西省高等学校工商管理优势学科攀升计划项目（编号：晋教研[2018]4号）,山西省研究生教育改革研究项目（编号：2019JG129）

分类号: F592.7

DOI: 10.14076/j.issn.1006-2025.2019.12.11

页码: 70-75

总页数: 6

文件大小: 1735K

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