摘要：在我国生态文明建设历程中长期以来都存在着“重生产、重技术、轻消费”的问题，因此，如何在转变消费模式上尽快取得突破，是将生态文明建设真正落到实处必须破解的难题。通过对生态消费内涵的阐述，提出可持续消费的实施是一项系统工程，它需要政府的正确导向、企业的参与以及公众健康消费文化的形成。
关键词：生态文明；消费模式；生态消费
中图分类号：F063.2文献标志码：A文章编号：1000-8772（2009）18-0210-01
收稿日期：2009-08-14
作者简介：徐懿佳（1986-），女，硕士研究生，主要从事宏观经济调控研究。
生态文明是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的总和。所谓的生态消费，是指在人与自然和谐、协调的思想意志基础上，消费的内容、方式符合生态系统的要求，既利于环境保护又有益于消费者生态健康，同时有利于促进生态环境的优化。
生态消费作为生态文明社会的经济基础，需要生态政府作保障。建立和维护生态文明的经济基础与上层建筑、生产力与生产关系是政府的主要职能，是政府的根本目标。消费者作为个人，未必清楚吃野生动物与损害人类自身的关系，未必清楚披一条藏羚羊绒的围巾与荒漠化的关系，了解者也未必会践行，这就需要政府制定规则加以引导和干预。生态消费需要政府走在前列，为人们的日常消费作示范，引导广大民众安全消费、适度消费、节约消费。
1.加强生态消费制度建设，尽快完善相应的政策及法律法规制度，用经济杠杆和法律杠杆调节消费行为。我国消费生活中长期出现的不可持续现象，如对水土资源的浪费，实际上是消费成本过分低廉的结果。传统价格体系中的“产品高价、原材料低价、环境资源无价”使人们在生产和消费过程忽视环境资源成本，变相鼓励了对自然资源的过度开采和消费的不可持续，导致了大量的挥霍浪费和严重的污染。因此，将环境资源成本内化在产品和服务中，用经济杠杆调节人们的消费势在必行。
2.大力推行政府生态采购，政府“生态采购”是指在政府采购中着意选择那些符合生态文明建设的产品和服务，是一项利用市场机制来对全社会的生产和消费行为进行引导的环境保护政策，表明政府本身从采购环节推行环保政策的决心。政府生态采购的标准不仅要求末端产品符合环保技术标准，而且要按照产品生命周期标准使产品从设计、开发、生产、包装、运输、使用、循环再利用到废弃的全过程符合环保要求。政府生态采购对生态消费乃至生态生产都可以起到引导作用，是推行生态消费的重要切入点。
生产决定消费，企业是从事生产经营活动的，企业只有实行可持续生产，生产经营清洁生态的产品，消费者才能购买和消费到，消费者不能购买和消费企业没有生产和经营的商品。并且生产本身就是消费——生产消费，企业的生产过程实际上就是消费各种原材料、消费人力、消费财力的过程。
企业必须节约生产。减量化是生态消费的首要环节，是企业合理利用资源、降低生产成本、实现利润最大化的有效途径。在经济发展中，要引导企业树立“资源有限、节能无限”的观念，要求企业坚持走中国特色的新型工业化道路，努力实现资源利用的最大化，在企业内部形成资源少投入、高产出、低污染的小循环经济圈。
企业必须清洁生产。清洁生产不仅是企业的基本责任，而且关系企业生死存亡。清洁生产是一种全新的发展战略，它借助于各种相关理论和技术，在产品的整个生命周期的各个环节采取“预防”措施，通过将生产技术、生产过程、经营管理及产品等方面与物流、能量、信息等要素有机结合起来，并优化运行方式，从而实现最小的环境影响以及最优化的经济发展水平。
消费文化，是渗透到消费行为中的整体性文化观念与传统。每一国家都有其独特的传统文化，并且必然会影响人们的消费行为。这种对人们消费行为产生影响的传统文化，我们可以把它称之为消费文化。纵观中国传统消费文化，应该说是良莠并存，既有其合理的一面，比如提倡勤俭朴素、追求精神消费与精神修养的提高等等；也有其不合理的一面，比如封建迷信、买卖婚姻、大办婚丧红白喜事甚至赌博嫖娼等。
消费文化作为有关消费的信仰、观念和知志，以及物化在消费活动之中的消费时尚、习惯或倾向，对于消费活动具有重要的导向、驱动、培育、消长等作用。社会各相关机构、组织等应加强生态消费理念的宣传，传递生态消费信息，普及生态消费知志，广泛开展多种形式的能源资源节约活动，营造建设资源节约型、环境友好型社会的良好氛围，使消费的各环节都体现生态文化。社会团体和企业通过开展公益活动等方式普及科学知志，以提高全社会进行科学消费的自主意志和参与程度。通过制度化、系统化、大众化的教育，提高全社会的环境保护意志，推进消费观念的更新。
参考文献：
[1]吴丽兵，黄志斌.论当代中国可持续消费模式[J].合肥工业大学学报，1999，（1）.
[2]徐长山.消费方式：由不可持续向可持续转变[J].社会科学，2001，（3）.
（责任编辑：候亚静）
收稿日期：2009-08-10
作者简介：吕毅之（1986-），女，河南南阳人，硕士研究生，主要从事美国文化研究。