国内保健品市场主要营销模式与问题分析

论文摘要

随着经济全球化的不断深入、国民生活水平的提高,人民的健康意识不断增强,越来越多的人开始注重养生,并且期望通过享用保健产品达到延年益寿的效果。为了得到更好的销售成果,保健品厂商通常会运用形式多样的营销模式,如传统的广告+终端的模式;直销模式;会议营销模式;网络营销模式等。针对目前保健品营销存在的产品同质化、缺乏消费者信任以及营销的短视行为等问题,企业应该抓住目标市场需求,提升自身产品研发能力,采用合理的营销模式销售产品。此外,企业还应当诚信经营,树立好品牌口碑,采用口碑营销的方式吸引更多的消费者。

论文目录

• 一、引言
• 二、保健品行业主要营销模式
•   （一） 传统广告+终端的模式
•   （二） 经过授权的合法直销模式
•   （三） 会议营销模式
•   （四） 网络营销模式
• 三、保健品营销存在的问题
•   （一） 产品同质化问题
•   （二） 保健品营销缺乏消费者信任
•   （三） 保健品营销的短视行为
• 四、保健品行业营销策略建议
•   （一） 选择合适的目标市场
•   （二） 注重品牌建设
•   （三） 完善市场监管机制
• 五、总结

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 马素雅

关键词: 保健品,营销模式,市场现状

来源: 商业经济 2019年03期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑

专业: 轻工业手工业,工业经济,企业经济

单位: 江南大学商学院

分类号: F274;F426.8

页码: 69-70

总页数: 2

文件大小: 43K

下载量: 1153