基于长尾理论的高校“小额捐赠”运行创新探究

论文摘要

接受社会捐赠是目前国内多数高校募资普遍采用的方式,而对"大额捐赠"的依赖则是高校筹款机构及教育基金会进行募捐筹资活动的普遍现象。当前宏观经济下行压力加大、经济增速持续下滑,这种高度依赖"大额捐赠"的筹资模式具有不确定性、不稳定性和不可持续性。随着微公益、新媒体和便捷支付工具的发展及网络消费的不断增长,"互联网+慈善"突飞猛进,为我国高校社会捐赠的发展提供了新的机遇。做好新时代高校社会捐赠工作,需要重视经济社会变化发展的新情况。通过引入"长尾理论"及社会众筹概念,关注"小额捐赠",提升捐赠项目的个性化程度,将为高校社会募资、慈善捐赠战略转型增添新的活力与动能。

论文目录

• 一、高校社会捐赠的主要特点
•   （一）高校社会捐赠总额较少，对高校办学经费补充有限
•   （二）大额社会捐赠向少数大学集中，社会捐赠收入分布极不均衡
•   （三）小额捐赠不被重视
• 二、长尾理论与“小额捐赠”
•   1．长尾理论
•   2．小额捐赠
•   3．“小额捐赠”的社会影响与效应分析
•   4．长尾理论在高校“小额捐赠”中的适用性
• 三、高校“小额捐赠”的实现路径
•   1．提高高校教学科研质量，扩大社会影响力
•   2．吸引海量“长尾”资源
•   3．提升高校慈善组织的新媒体素养
•   4．培育潜在大额捐赠人
•   5．加强高校慈善组织的社会监督
• 四、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 钱晓田

关键词: 长尾理论,小额捐赠,运行创新

来源: 苏州大学学报(哲学社会科学版) 2019年06期

年度: 2019

分类: 社会科学Ⅱ辑

专业: 高等教育

单位: 南京大学商学院,南京邮电大学董事会

基金: 江苏高校哲学社会科学研究重点项目“‘双一流’背景下江苏高校社会参与机制构建研究”(项目号:2018SJZDl187),江苏省教育科学“十三五”规划重大课题“教育信息化与教育教学改革研究”(项目号:A,2016,06)的阶段性成果

分类号: G647

DOI: 10.19563/j.cnki.sdzs.2019.06.014

页码: 112-118

总页数: 7

文件大小: 2104K

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