关键词：电视民生新闻传播误区对策
一、电视民生新闻的传播误区
自从江苏电视台《南京零距离》开播后，许多电视媒体纷纷开办民生新闻栏目，国内掀起了“民生新闻热”，深受老百姓喜爱，收视率高。但从电视民生新闻的传播实践来看，还存在一些误区，主要体现在以下方面：
1、传播内容：数量多但质量有待提高。电视民生新闻的核心是民本取向，即平民视角、民生内容、人文叙事，这就要求在传播内容上关注与民众息息相关、对民众有影响的事件及信息，大到形势政策，小到柴米油盐，使其成为百姓的“时事顾问”、“信息管家”。但事实上，很多电视民生新闻的传播内容却表现出娱乐化、庸俗化倾向。目前各电视台民生新闻每次播出时间一般在30—60分钟，播出的新闻数量多，题材琐碎，大量无新闻价值的事件充斥其中，重复着邻里纠纷、夫妻矛盾、水管爆裂、被盗被骗等日常小事，或反复渲染一些猎奇刺激的“新鲜事”，导致传播内容庸俗、肤浅，无法真正体现民生新闻的价值取向。此外，负面新闻过多。
2、传播技巧：采访与编辑形式弱化。电视民生新闻为了提高时效性和互动性，注意传播技巧的改进，如在报道手法上，避免单一陈述式的动态性报道，采用故事化，结合现场、同期声、细节等表现手法；在制作手法上，运用适合报道内容的配乐、快慢镜头、动画等，增强了收视效果；在节目结构上，设计不同特色的板块等。但大多数电视民生新闻在传播技巧上仍然存在着某些误区，主要表现在采访与编辑形式的弱化上。
3、传播对象：忽略农民群体。电视民生新闻的传播对象定位于民众。“民众”泛指人民大众，其中应包括城市的市民和农村的农民。但当前电视民生新闻报道的主要是市民，农民这一庞大群体常常被置于媒体注意力的边缘，甚至被媒体忽略，即使是对农民为数不多的报道也基本上流于一种刻板的模式，先采访，再呼吁，缺少后续报道，事件是否解决无法得知，留下了“悬念”。
二、电视民生新闻的自我完善
电视民生新闻传播误区的存在，已或多或少地造成了受众的“审美疲劳”，为此，电视新闻工作者应该积极采取措施，完善电视民生新闻，走出传播误区。
1、传播内容上注重提升品质。电视民生新闻的传播者要正确理解电视民生新闻的价值取向，注重提升传播内容的品质。第一，注重报道的深入。随着民众的信息需求变化，电视民生新闻应从关注民众的生存环境、生存状态等物质层面，深入到关注民众精神生活、心理健康等深层需求和公民责任意识的成长。在传播内容上抓住民众真正关心的热点、焦点、难点问题，有针对性地进行多角度、多侧面、立体化的深入报道，不仅要让民众知其然，还要知其所以然，能够透过现象看本质，从认知层面上升到思想层面，进而表现在行动上。这样才能有利于实现电视民生新闻的传播目的，指导和引导民众健康发展。第二，注重时政与民生的融合。电视民生新闻不能排斥时政新闻。党和政府的各项政策方针、重要会议，发生的一些具有社会意义、政治意义的事件，都会直接或间接地影响到民众的政治、经济和文化生活，是民众所关心的。对这类时政新闻媒体应该站在民众的角度进行解读和深入报道，增强民众的社会责任感。第三，注重正负面报道的平衡。事物的发展都有正反两方面，电视民生新闻在报道上要在正面报道为主的方针下，注重正面报道和负面报道的平衡，力求为公众营造公正、平衡、真实、全面的“媒介环境”，进行正确的舆论引导，构建和谐舆论环境。
2、传播技巧上讲究策略。电视民生新闻应充分利用现代传播手段，运用多种表现手法，尤其在采访、编辑、制作等方面讲究技巧，在符合电视新闻基本要求的基础上，做到表现形式新颖、简洁，力求精美，以达到良好的传播效果。电视民生新闻应讲究传播策略，体现出纪实性、故事性、参与性。电视民生新闻要坚持真实、及时、客观地记录事件发生、发展的全过程，这就要求记者尽量在事件发生的第一时间赶到现场，获得第一手新闻素材。在编辑时，可尽量采用同期声或记者现场出镜采访的报道形式，无需“情景再现”。同时，电视民生新闻要以百姓喜闻乐见的讲故事形式来表现，巧设悬念，娓娓道来，如果事件复杂，可采取连续报道的形式。电视民生新闻还要注重受众的参与性，如DV爱好者的参与、受众对事件的评说、民众提供新闻线索、民众参与栏目活动等，这些都能提高受众在新闻节目中的参与度。
3、报道范围需要区域统筹兼顾。电视民生新闻的传播对象定位于民众，报道范围就要统筹兼顾城市、农村，注重这两大区域之间报道的平衡。电视民生新闻在报道城市市民的同时，还要把镜头对准农村，关注农民的生产、生活状况，关注农业的发展，全面真实地展示农村的新貌和尚待解决的问题，为党和政府工作决策提供依据，为城乡经济统筹发展、社会主义新农村建设构建和谐舆论环境。
此外，电视民生新闻在报道农村时，要注意城市周边地区与边远乡村之间的平衡，增强对边远乡村的报道。电视新闻工作者要发扬老一辈新闻工作者吃苦耐劳的优良传统，深入边远农村，深入群众，扎实采访，如实报道，让更多人了解边远乡村的贫穷落后与发展变化，更加自觉、积极地参与到边远乡村的建设中，加快社会主义新农村的建设。
参考文献：
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[2]俞香顺.传媒•语言•社会.北京：新华出版社，2005年版.
[3]朱德泉.审视民生新闻的“是非曲直”.青年记者.2005.6.