基于“4C”理论的虚拟品牌社区营销探究

论文摘要

随着互联网的发展,虚拟品牌社区在企业营销方面发挥着重要的作用。以虚拟品牌社区的典型代表——海尔社区为例,在"4C"理论的指导下探究虚拟品牌社区营销。阐述了虚拟品牌社区的相关背景知识及理论基础,分析海尔社区营销策略,提出发展建议,为其他企业的虚拟品牌社区建设提供借鉴。

论文目录

• 1 理论概述
•   1.1“4C”理论
•   1.2 虚拟品牌社区
• 2 海尔社区简介
• 3 基于“4C”理论的海尔社区营销策略分析
• 4 对其他企业虚拟品牌社区营销的建议
•   4.1 重视虚拟品牌社区内容建设
•   4.2 以顾客为核心,把握顾客需求
•   4.3 以情感为连接点,建立良好客户关系
• 5 结束语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 姜欣宏

关键词: 虚拟品牌社区,理论,海尔社区,社区营销

来源: 山西农经 2019年16期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,农业科技,工程科技Ⅱ辑

专业: 电力工业,工业经济,企业经济

单位: 河南大学商学院

分类号: F274;F426.6

DOI: 10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2019.16.069

页码: 120-121

总页数: 2

文件大小: 52K

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