基于文化基因视角的中国本土品牌国际化传播研究

论文摘要

自1978年中国全面实施改革开放以来,中国本土品牌在国际化的发展道路上取得了显著成就,但其品牌发展的核心价值依然是困扰中国品牌发展的重要问题,选取适合品牌定位的根本在于其背后的中国文化,并将两者有效的融合起来,这是塑造中国本土品牌国际化的有效举措。本文分析了中国本土品牌国际化的传播现状、文化基因的重要作用及品牌核心价值,并对其背景下中国本土品牌国际化的传播进行了深入探究。

论文目录

• 一、引言
• 二、中国本土品牌国际化的传播现状分析
• 三、文化基因在文化传承和发展中的作用
• 四、融合文化基因 提炼品牌核心价值
• 五、基于文化基因视角的中国本土品牌国际化的传播探究
•   （一）提取文化基因
•   （二）加强文化基因和品牌形象的深度融合
• 六、结束语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 卜小伟

关键词: 文化基因视角,中国本土品牌,国际文化传播

来源: 品牌研究 2019年15期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 企业经济

单位: 西安外事学院人文艺术学院

分类号: F273.2;F272.3

DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2019.15.028

页码: 66-67

总页数: 2

文件大小: 902K

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