论文摘要
以社会道德、公共问题、公共利益为出发点与落脚点的公益广告一直致力于传播积极的价值观念,但是并非所有的公众对公益广告内容的解码都是正面、符合广告活动者预期的,意义理解、偏差或对抗性解读的情况时有发生。尤其是在新媒体背景之下,态度表达、内容生产及发布的权利落地,向所有人公开,公众能够直接地发表自己对公益广告的解读内容,对抗性解读的声音也被进一步放大,并呈宣泄式情绪化表达、主体性的诉求强烈、群体裹挟与狂欢的特点。社会语境转变、商业痕迹明显、广告选题宏大抽象以及制作中的叙事风格和细节处理不当等问题是导致公众对公益广告的对抗式解读发展的重要因素。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 鞠惠冰,侯小天
关键词: 对抗式解读,公益广告,新媒体环境,后现代语境,公众参与
来源: 华夏文化论坛 2019年02期
年度: 2019
分类: 哲学与人文科学,信息科技,经济与管理科学
专业: 新闻与传媒,贸易经济
单位: 吉林大学新闻与传播学院
基金: 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“东北工业文创与新景观社会研究”(451190340067)阶段性成果
分类号: G206;F713.8
页码: 248-255
总页数: 8
文件大小: 513K
下载量: 46
相关论文文献
- [1].微博用户对主流媒体报道的对抗式解读探析[J]. 媒体时代 2013(03)
- [2].浅谈法律诊所对抗式模拟庭审教学[J]. 海南大学学报(人文社会科学版) 2011(03)
- [3].我国当代新闻传播中对抗式解读的成因探析[J]. 鄂州大学学报 2011(06)
- [4].中国当代新闻传播中对抗式解读的特点[J]. 新闻爱好者 2009(16)
- [5].试论中国当代新闻传播中的对抗式解读[J]. 荆楚理工学院学报 2009(08)
- [6].军事战略问题的对抗式研讨方法初探[J]. 军事运筹与系统工程 2008(01)
- [7].论对抗式庭审模式下法官在证据运用中的角色[J]. 烟台大学学报(哲学社会科学版) 2008(01)
- [8].公众对抗式解读官方舆论的原因及对策[J]. 当代传播 2013(04)
- [9].“皮格马利翁效应”在“对抗式”教学法中的价值实现[J]. 鸡西大学学报 2014(07)
- [10].论证据法的发展方向——《漂移的证据法》和《现代证据法与对抗式程序》读后[J]. 前沿 2009(02)
- [11].浅析受众对灾难事件正能量报道的对抗式解读——以青岛“11.22”爆炸事故为例[J]. 华中人文论丛 2014(01)
- [12].传统媒体面对受众对抗式解读的困境及对策[J]. 当代电视 2012(09)
- [13].浅析“对抗式”案例教学法在《环境规划与管理》课程中的应用[J]. 考试周刊 2009(07)
- [14].对抗式诉讼制度在华人世界的运作——香港的刑事诉讼程序及原则[J]. 中国律师 2010(05)
- [15].写在前面的话[J]. 诗歌月刊 2014(06)
- [16].《环境规划与管理》课程实施“对抗式”案例教学法的效果探析[J]. 考试周刊 2013(06)
- [17].对抗式诉讼模式研究[J]. 中国法学 2009(05)
- [18].对抗式刑事诉讼的形成与特色——兼论我国刑事司法中的对抗制改革[J]. 清华法学 2010(02)
- [19].英国对抗式刑事诉讼模式形成之考究[J]. 金陵法律评论 2011(02)
- [20].非正式约束下的政策参与研究[J]. 云南行政学院学报 2010(03)
- [21].对抗式刑事审判考[J]. 刑事法评论 2008(02)
- [22].论对抗式仿真模拟竞赛中的五进实践——以“联盟杯”仿真模拟对抗赛为例[J]. 智富时代 2018(08)
- [23].人民监督员制度对抗式程序完善研究[J]. 法制与社会 2013(04)
- [24].对抗式刑事诉讼改革与有效辩护[J]. 中国刑事法杂志 2011(05)
- [25].媒体编码与受众解码如何达成统一[J]. 传播与版权 2014(06)
- [26].自由主义的演变和对抗式刑事审判的转型[J]. 山东大学法律评论 2009(00)
- [27].高职工程造价实践教学对抗式仿真教学模式实证研究[J]. 教育与职业 2014(20)
- [28].接受与认同·高校思政教育消除对抗式解读的方法[J]. 长江丛刊 2018(26)
- [29].浅析建立证据展示制度,必要性及其可行性[J]. 大众商务 2009(16)
- [30].民事庭审叙事中的法律事实建构[J]. 学习与实践 2020(09)