论文摘要
考虑到消费者线上购买以及退货的行为,由制造商和线上零售商组成的供应链会受到消费者行为的影响.本文通过一个制造商-线上零售商博弈模型研究了供应链最优定价、促销努力水平决策以及退款保证策略.在消费者理性行为的假设下,我们也考察了退款保证对消费者购买行为、消费者剩余以及供需双方利润的影响.研究发现,线上零售商促销会导致产品销售价格的上升,并导致消费者剩余的损失;而退款保证则会促使线上零售商降低促销努力水平,并使得线上零售商和制造商利润均减少;最后,由于消费者需要为退款保证服务支付一定的溢价,因此在一定条件下退款保证可能降低消费者剩余.
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 马志浩,金亮
关键词: 线上零售商,理性预期,退款保证,消费者剩余
来源: 昆明理工大学学报(自然科学版) 2019年06期
年度: 2019
分类: 工程科技Ⅱ辑,经济与管理科学
专业: 企业经济,贸易经济
单位: 华中科技大学经济学院,南昌大学经济管理学院
基金: 国家自然科学基金项目(71902079),湖北省自然科学基金项目(2019CFB120)
分类号: F274;F713.55
DOI: 10.16112/j.cnki.53-1223/n.2019.06.018
页码: 140-151
总页数: 12
文件大小: 879K
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