导读:本文包含了传播促销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:电子商务,社交电商,促销方式,网络口碑
传播促销论文文献综述
戴国良[1]（2019）在《不同促销方式对网络口碑传播意愿的影响》一文中研究指出在网络环境下,促销方式多种多样,包括买赠、满减、价格折扣、满赠、特价/秒杀和返券等,在相同价格折让水平下,不同促销方式的顾客感知价值对消费者网络口碑传播意愿的影响不同。研究发现,价格折扣促销和特价/秒杀促销对网络口碑传播意愿有正向影响,买赠促销、满赠促销、满减促销和返券促销对网络口碑传播意愿的影响不显着。价格折扣和特价/秒杀的实际支出低于买赠、满赠、满减和返券促销,实际支出较低的促销方案其消费者感知价值和网络口碑传播意愿较高。消费者不认可买赠和满减的原因是买赠和满赠的赠品价格高于价值和赠品的可选择性不强,消费者不认可满减和返券促销的原因是两种促销方式经常增加消费者预算。因此,营销策划时应首先选择价格折扣和特价/秒杀,这两种促销方式对促进网络口碑传播方面优于买赠促销、满赠促销、满减促销和返券促销;当选择买赠和满赠促销时,应增加赠品的可选择性,且其价格不能高于其他电商平台;当选择满减促销时,应考虑消费者的消费预算,满减额应不超过或略低于消费者预算。(本文来源于《中国流通经济》期刊2019年10期）
张琳琳[2]（2017）在《影视媒体传播在旅游景区促销中的效果研究》一文中研究指出随着我国旅游行业的不断发展,各个旅游景点之间的竞争也越来越激烈。要想在这样的市场环境中获得优势,那么就必须采取最契合现阶段市场特征和游客群体需求的旅游促销方式。从这个方面考虑,很多旅游景点都选择了使用影视媒体传播进行旅游促销,并且取得了较好的成效。本文则从这方面入手,先介绍了影视媒体传播的实际效应,并指出了其中存在的问题,最终提出了有针对性的解决措施。(本文来源于《城市地理》期刊2017年04期）
刘蕊[3]（2015）在《影视文化产品中的形象传播与旅游城市目的地促销研究》一文中研究指出旅游目的地促销是指通过向社会大众传递和宣传地理地点信息,以影响人们旅游目的地决策为导向,吸引人们的关注,增强大众前往目的地旅游的可能性,从而促进旅游区客流量增长和经济发展的一种旅游促销方式。传播可以利用各种渠道和媒介,其中最有效的是影视传播,媒介方式有叁种:荧屏、网络和宽屏,即电视、网络和电影,这叁类都属于大众媒介的传播方式,都有着广泛的观众基础。旅游目的地成为被传播的对象,以正面积极地形象出现在这些媒介中,并且因此吸引游客前来旅游和观光,就属于影视旅游。文章试图通过对国内外成功的影视旅游案例进行具体分析,并参照借鉴国外研究成果,以此为基础,总结概括影视文化作品在旅游目的地推广中能够达到的效果和正面的促进作用,同时调查研究在影视作品中出现的拍摄地形象是如何塑造,然后达到广告效果的。(本文来源于《中国集体经济》期刊2015年28期）
唐超[4]（2014）在《一个大卖场病毒视频传播链营造——透析红星美凯龙五一假期促销广告》一文中研究指出病毒视频的病毒性,来自对消费者更深的洞察,只有让消费者"暗爽",才能得到他们的主动传播。近日,一部令人啼笑皆非的网络病毒微电影广告出现在大家的视野,看过视频的网友都大呼痛快!殊不知,这仅仅是一条为红星美凯龙五一假期促销活动所做的促销广告。知名网络营销公司维拉沃姆资深创意总监蔡萌告诉,这支片子是由维拉沃姆一手策划的,这也只是他们为红星美凯龙策划的众多作品中的一个。在病毒视频中,美女之间"比智"与"比美"的两轮比拼情节的设计与品牌要传达的"不怕你比,怕你不比"的促销信息完美整合,在策略上占了上风。与此同时,故事内容取材于熟悉的生活场景,再以独特的视角呈现,给受众带来了很强的代入感。在这样的策略导向以及深刻洞察下,尽管(本文来源于《中国广告》期刊2014年10期）
曹天健,段非[5]（2011）在《商家不良促销被斥传播“低俗文化”》一文中研究指出2月9日,农历正月初七,春节长假后上班第一天,河北省沧州市的大街上车水马龙,人流如织。 上午8时30分,3名沧州市民手持自制的字牌走到沧州闹市区,站立在沧州市新华中路一家大型商场“国贸尚街”门前,他们所持的牌子上书写的“要伦理道德,不要洋垃圾,(本文来源于《法制日报》期刊2011-02-12）
姜蓉[6]（2010）在《当秒杀变身传播》一文中研究指出世界杯赛事如火如荼，曲美家具品牌在央视露脸的同时，也获得了与网友亲密接触的机会：曲美网上商城参与了淘宝网与央视以世界杯为主题联手打造的秒杀活动。 在电子商务平台兴起的秒杀活动最初仅仅是一种促销手段，随着这种促销手段关注度的提升，以及玩法的升级，(本文来源于《中国经营报》期刊2010-06-28）
张巨才,王连泽[7]（2009）在《基于清明节的旅游促销传播策划》一文中研究指出国家假日改革已经推行一年了,改革的首要动因是促进旅游快速发展,国家及旅游部门和旅游企业也寄予了厚望,期待通过国家法定假日的改革,大幅度提升旅游业绩。但是,2008年一年的实践并没有达到人们的期待。尤其是清明节,作为国家假日改革后的第一个民族节日,本应该(本文来源于《新闻爱好者》期刊2009年05期）
实力传播集团实力媒体中国区董事总经理,郭志明 本报,蔡放,整理[8]（2009）在《发散的消费需求 聚焦的传播策略》一文中研究指出2009年的消费者需求会发生较大的发散和变化，营销上要抓住这些改变并有相应的对策。 注重品牌与促销的平衡。奢侈品行业由于难以销售，都启用价格战了，但这种做法短期能促进销售。不久前奢侈品在北京国贸展开的降价促销，造成今后消费者对品牌价格要求的变化(本文来源于《中国经营报》期刊2009-01-05）
[9]（2008）在《瓶子里的中国年——水井坊春节促销差异化传播运动》一文中研究指出演绎传统春节新风尚,倡导新春礼敬文化,在常规的过年买赠中发掘新意,寻找区别于传统民俗节日市俗性的"风雅"表达,这就是水井坊演绎的"瓶子里的中国年"。(本文来源于《广告人》期刊2008年01期）
高欣,朱倩昕[10]（2007）在《浅析超市广告促销的传播心理》一文中研究指出超级市场,简称超市,是一种以顾客自我服务为主,品种多为品牌产品的大型零售业。从某种程度上来说,超市本身就是一个产品展销会,各种各样的商品在超市这个有限的空间中施展着自己的优势、推销自身并最终促成购买行为。这其中广告传播的有效性直接作用并影响了消费者的心理。(本文来源于《发展》期刊2007年06期）
传播促销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着我国旅游行业的不断发展,各个旅游景点之间的竞争也越来越激烈。要想在这样的市场环境中获得优势,那么就必须采取最契合现阶段市场特征和游客群体需求的旅游促销方式。从这个方面考虑,很多旅游景点都选择了使用影视媒体传播进行旅游促销,并且取得了较好的成效。本文则从这方面入手,先介绍了影视媒体传播的实际效应,并指出了其中存在的问题,最终提出了有针对性的解决措施。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
传播促销论文参考文献
[1].戴国良.不同促销方式对网络口碑传播意愿的影响[J].中国流通经济.2019
[2].张琳琳.影视媒体传播在旅游景区促销中的效果研究[J].城市地理.2017
[3].刘蕊.影视文化产品中的形象传播与旅游城市目的地促销研究[J].中国集体经济.2015
[4].唐超.一个大卖场病毒视频传播链营造——透析红星美凯龙五一假期促销广告[J].中国广告.2014
[5].曹天健,段非.商家不良促销被斥传播“低俗文化”[N].法制日报.2011
[6].姜蓉.当秒杀变身传播[N].中国经营报.2010
[7].张巨才,王连泽.基于清明节的旅游促销传播策划[J].新闻爱好者.2009
[8].实力传播集团实力媒体中国区董事总经理,郭志明 本报,蔡放,整理.发散的消费需求聚焦的传播策略[N].中国经营报.2009
[9]..瓶子里的中国年——水井坊春节促销差异化传播运动[J].广告人.2008
[10].高欣,朱倩昕.浅析超市广告促销的传播心理[J].发展.2007