心理学家曾拿一部乏味的纪录片做了一个有趣的实验——
第一次，心理学家将这部纪录片作为一部卖座片的“赠品”送给观众，也就是说，观众在看完那部卖座片后，可以继续免费观看这部纪录片。也许是纪录片太乏味了，没有一位观众坚持看完它才离开影院。
第二次，心理学家将这部纪录片作为一部卖座片的“搭售品”捆绑卖给观众。本来，观众只需花费50美元就可以观看卖座片，但现在必须支付55美元，其中5美元属于其后上映的纪录片的票价。这次，居然有20%左右的观众坚持看完了纪录片。
第三次，心理学家将纪录片的捆绑价格提高到10美元，结果有30%的观众直到影片结束后才离场。
3个因素在Y1模型上对F值的响应值的影响由大到小依次为：一次项>二次项>交互项，由P值可以看出一次项对实验结果的影响是极显著的；3个因素在Y2模型上对F值的响应值的影响由大到小依次为：二次项>一次项>交互项，从P值反映的结果来看，实验结果受二次项影响较为显著，交互项对结果的影响相对较弱。由回归P值可以看出，Y1模型显著，Y2模型极显著，说明由这2个模型代替实际实验点进行分析途径可行，结论可信。
心理学家追问那些牢骚满腹又坚持看完影片的人：“既然这部影片如此乏味，您为何不早早离开影院，去做更有趣的事呢？”“因为既然来了，钱也花了，还是看完吧！”“花了这么多钱，我要看看它到底值不值？”“万一后面导演开窍了呢？”这些人的回答在本质上是一致的——我既然花了钱，如果放弃消费就吃亏了。仔细想想，如果一个人购买了一件不需要或者不适合的商品，然后为了不至于造成浪费，逼迫自己去消费它，反而会招致新的损失。譬如，在上述实验中坚持看完乏味纪录片的观众不仅浪费了购票钱，还浪费了时间，甚至还可能带来了一两个小时的坏心情。
第四次，心理学家将纪录片的捆绑价格提高到20美元，坚持将影片看完的人数上升到50%以上。
(一)上马石和银庭寺。古道通过的里湾村口有一上马峧(gǎo)，峧中有两方大石，高约1.2～1.6米，当地村民称这两方大石为王羲之的上马石；里、外湾村的村民们叫庵基岗的地方，龙皇堂村民称为银庭寺，当地村民说：“先有银庭寺，后有金庭观，古代是这样传下来的。”
农产品电子商务要想进一步发展，就必须重视提高农产品质量。市县各级政府部门应该配合国家相关农产品质量管理部门，做好本地区农产品等级划分工作，并按照统一、简化、优选的原则，构建适合本地区农产品电子商务发展的农产品生产、加工、储藏、包装、配送一体化的标准体系，并逐步与国家行业标准体系有效对接。通过借助标准化管理，依托本地区农产品特色，积极申请无公害认证，实现农产品三品一标化，有效提高农产品质量，满足消费者对高品质农产品需求。
第五次，纪录片单独放映，票价和卖座片一样都是50美元。心理学家通过各种营销手段，将数百张票卖了出去。这次结果有点出乎预料，有近90%的观众忍受着乏味的折磨看完了纪录片，然后牢骚满腹地离开了影院。
这个实验揭示了一些人“不撞南墙不回头”的心理机制——付出了越多，放弃就会越难。我有一位朋友，写了一部长篇小说，由于在题材上有重大缺陷，一直得不到发表或出版。有编辑老师就劝他放弃，另写一篇。但他不愿意：“为了这篇小说，我已经花了五年时间，如果就此罢手，岂不太可惜了！”于是直到四年后的今天，他还在不断修改这部小说。其实很多编辑私下都告诉过我，这部有着先天缺陷的小说，永远不会有出版的那一天。朋友的写作天赋还不错，如果换个题材重新写一部，恐怕将是另一种结局。
人是一种很不理性的动物，常因为舍不得已付出的“沉没成本”（金钱、时间、心力和情感等），而给未来编造虚幻的希望，哪怕自己早已意识前面是死路一条。所以我们经常看到，许多人在不合适自己的职业道路上屡败屡战最终仍一事无成；有人在炒股或投资失败后四处借钱“再搏一次”；有人面对相爱多年的恋人的背叛而死不放手……
既然，“沉没成本”已无法挽回，如果再为此赔上更多的时间和精力，岂不是太不理智？所以，做重大决定或面临人生取舍的重要关头时，要放下自己的恐惧和幻想，才能看清事情的本来面目，做出最理性、最勇敢的选择。每一个人都要记住一点，选择比努力更重要！
摘自《辽宁青年》
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