（天津市长荣科技集团股份有限公司天津市北辰区300400）
摘要：数字印刷的发展大致可以概括为：从静电成像技术、电子油墨技术发展到目前较为火热的喷墨印刷技术和纳米墨水技术，数字印刷从在打字复印店的使用，到快印店的商业化应用，再到开始逐渐进入传统印厂的工业化应用。值得注意的是，虽然静电照相的数字印刷设备已经非常成熟，而且很多传统印刷企业也引入数字印刷设备，布局数字印刷，但很多设备却闲置着，就算有应用也仅限于打样，或者做一些技术研究，真正用于生产并且获得利润的少之又少。这种现象的出现可能是受到静电成像技术的技术瓶颈，使该类设备很难满足印刷厂大产能和高速印刷的需求，因此也制约了数字印刷技术在传统印刷的普及和应用。直到喷墨技术和纳米油墨技术的出现，技术逐渐成熟，拓宽了数字印刷的应用领域，传统印刷企业更是把目光聚焦在了这一先进的技术上。
关键词：数字印刷；工业化应用；进行时
引言
在我国十年前，数字印刷对于人们而言是一个比较陌生的名词，在近千年的印刷发展历程中，其短短几十年的发展微不足道；10年后的今天，凭借快速、可变的优势，以及印制质量的不断提升，在印刷个性化需求快速增长的背景下，数字印刷当之无愧地成为目前印刷业发展的热点。于是，如何应用数字印刷并使之为企业带来利润，成为业内人士关注的焦点。
1个性化直邮商函
与普通的广告相比，个性化直邮账单更容易落实精准营销、提升客户响应率，是一种非常高效的营销手段，也是数字印刷可以大显身手的领域之一。上海界龙现代印刷纸品有限公司是国内率先借助数字印刷技术开展个性化直邮商函业务的企业之一，其于2009年开始涉足这一市场，2010年开始搭建以数字印刷设备为基础的可变数据印刷系统，并开展了ERP全流程管理软件、远程监控系统、数据统计分析筛选系统等12款软件的开发，以保证个性化账单和直邮商函的安全、可靠印刷。但受限于数据获取渠道等因素，目前，其直邮商函的可变内容仅限于姓名、性别、年龄、地址、电话等基本信息。相比之下，美国PelHughes的做法就更新颖一些。这家1954年成立于美国新奥尔良的公司拥有员工65人，厂房面积3200平方米。PelHughes整合了包括施乐数字印刷机、海德堡胶印机及跨媒体营销软件在内的软硬件，可提供包括个性化直邮商函印刷在内的多渠道、一对一营销解决方案。其曾为拥有多家分店的牙科诊所提供全彩色可变数据发布系统，分店经理可登录该系统针对客户制作包含QR码的个性化明信片，并印刷或电邮给客户，深受欢迎。从以上两个案例，我们可以得出以下启示，印刷企业要想开展个性化直邮商函业务，应该注意以下几点：①个性化直邮商函领域对服务的要求较高，印刷企业应提升服务能力；②硬件必不可少，软件更是核心竞争力，是取胜的关键；③数据收集固然重要，数据的深度分析、挖掘及有效应用更要引起重视；④在提供个性化直邮商函印刷服务的基础上，应考虑提供多种渠道的营销服务，由印刷加工商向营销服务供应商转变。
2按需出版进入铺开新阶段
按需出版自从被第一次提出施行到目前为止，一直是出版印刷界的努力方向。传统的出版模式造成大量浪费是不争的事实。有数据显示，２０１６年，全行业纯销售７０亿册、８５３亿元，库存６５．７５亿册、１１４３．０１亿元，其中，每年出版的２０万余种新书中有５５％成为绝版并退出流通，“起印量”导致出版社被迫多印图书，长期占用库存和浪费资源，而这又变成了出版单位的巨大负担，导致出版社对按需出版、按需印刷的强烈需求在２０１７年集中爆发。据统计，截至２０１７年末，全国已有３００多家出版社进行了从传统方式向数字印刷的变革，踏入按需印刷领域，其中，不乏佼佼者将这一进程推至新阶段。２０１７年初，虎彩正式宣布“已与惠普洽谈成功，摒弃行业内常用的按张收费原则，采用自购油墨的方式以降低成本”，在此不得不提的是，虎彩也是迄今为止全球首个让设备供应商为其度身设计数字印刷设备的印企；人民邮电出版社在２０１６年底引进的柯达Ｐｒｏｓｐｅｒ１０００ＰＯＤ生产线已于２０１７年２月正式投人使用，这也是国内第一家没有印刷厂但却引进高速喷墨印刷系统的出版单位，其在２０１７年实现累计生产３０００万印张、报废率从２０１４年的１０％降至２０１７年的６％，净增效益１２００万元以上，同样是２０１７年，中图数字国际贸易（北京）有限公司发起了一个全球化按需印刷联盟，成员包括来自海外的８个国家的１０多个国外印企，以此推动国内图书以按需出版的方式走出国门；同样是２０１７年，首个针对图书印制细分领域的电商平台——印书网横空出世，将出版社与印刷厂有效连接，用互联网的手段，让出版印刷市场更公开、更透明，为按需印刷培育一片沃土；除此之外，亚马逊、当当、京东等电商平台在２０１７年对按需出版的渗透和应用更为深人。总地来说，目前中国按需出版处在发展初级阶段，我国按需出版、按需印刷应用比例占出版物印刷的３％，实际上这一市场并没有完全发展起来。但可喜的是，在刚刚过去的２０１７年，我们看到了印刷、出版、发行、电商平台纷纷从不同角度切入，从以往的“试水”阶段中慢慢找到了属于自己的发展路径，并取得阶段性成果，为按需出版铺开了新阶段。我们也期待，未来能有更多的企业结合自身特点与按需出版进行更紧密的结合，推动我国按需出版发展进程。
3数字印刷在包装印刷领域的工业化应用
数字印刷在包装印刷上的应用逐步拓展，也为包装加工商和品牌客户提供了新的服务形式。很多终端品牌已经开始使用个性化的包装、标签吸引顾客，激发顾客购买欲望，如可口可乐的昵称瓶、江小白的台词瓶、奧利奥的个性化包装，以及其最新推出个个性化音乐盒，市场反响热烈。而且随着大众对节日的仪式感愈发强烈，很多终端客户会在相应的节日，推出符合节日氛围的个性化产品包装，可以说终端对个性化、小批量的包装需求越来越多，标签包装企业势必嗅到了这种市场趋势，纷纷开始关注数字印刷设备，很多先行者都已经购买了数字印刷和设备，进行摸索。２０１６年火爆一时的“套套糖”出自山东绿爱糖果股份有限公司，其是一个个性化包装的尝鲜者。２０１６年以前她只是一家糖果家加工工厂，在２０１６年初这家糖果公司引进了国内首台ＨＰＩｎｄｉｇｏ２００００用于印刷个性化的糖果包装，因其包装形状和图案的个性化和定制化迅速火遍全国，一举成为爆品，是将数字印刷印刷技术成功应用在包装上的典型案例。当然，有个性化包装爆款不止绿爱一家，深圳微微数码有限公司的荷包纸巾也是经典案例，荷包纸在日常生活中是出镜率非常高的产品，在餐厅和活动现场随处可见，使用频率很高，采用荷包纸巾载体进行产品营销或者活动宣传可以渗透到人们的生活中。一般活动宣传纸巾的应用量较少，单对交货周期要求较髙，深圳微微数码采用数字印刷的方式印刷纸巾包装既能保证交货周期，同时还可以做到定制化和个性化的需求。当然除了以上两家企业的成功应用，上海鸿元的多版本可乐标签、昆山科望的定制化杜蕾斯纸盒包装、中山中荣的个性化饼干盒等产品都早已渗透在我们的日常生活中。
结语
大众对个性的定制的产品愈发青睐，消费模式的改变，推动市场需求的变，市场对印刷企业也提出了更多的要求，伴随着数字印刷技术的进步，印刷包装企业开始探索将数字印刷技术的优势嫁接到工业化印刷的应用中。
参考文献：
[1]俞江文.按需出版打造新型印刷生态[J].中国印刷.2017（04）
[2]无锡宝南创新技术助力按需出版印刷市场[J].印刷技术.20（05）
[3]刘积英.按需出版是一个系统工程[J].中国印刷.2017（10）