社群化、流量分配与电商趋势:对“拼多多”现象的解读

论文摘要

文章以近年中国电子商务为研究对象,从电子商务发展的宏观层面出发,以"拼多多"的快速崛起为例,分析讨论了传统电商平台中的"流量困境"及其影响,并以此引出移动电子商务以社群化解决流量分配机制问题的内在机理,之后系统对比传统电商和社群电商之间的差异,结论认为传统电商是社群电商发展的必经过程;社群化是传统电商的重要趋势;社群电商将促进C2B模式的实现。

论文目录

• 一、引言与文献回顾
•   （一） 社群电商的定义
•   （二） 社群电商的研究领域
•   （三） 社群电商与传统电商、移动电商等概念的关系
•   （四） 文献评论
• 二、传统电商的“流量困境”
• 三、社群化:移动电子商务的内在机理
• 四、拼多多现象:流量分配机制的创新
• 五、结论与政策建议

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 王昕天,汪向东

关键词: 移动电子商务,社群,社群电子商务,社交网络

来源: 中国软科学 2019年07期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 贸易经济

单位: 宁波大学商学院,中国社会科学院信息化研究中心

基金: 宁波市哲学社会科学规划课题(G19-ZX01),浙江省哲学社会科学规划项目(17NDJC111YB)

分类号: F724.6

页码: 47-59

总页数: 13

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