珠宝私人定制营销模式实证分析——探讨大学生珠宝DIY创新营销实践

论文摘要

随着国内珠宝市场竞争的日趋白热化,各珠宝企业希望通过附加情感价值打破低价竞争困境。这一变革趋势使得珠宝私人定制成为行业热词。在珠宝私人定制营销模式中,大学生作为一个重要的消费群体,需要市场提供有针对性的营销对策。笔者借鉴已经成熟的珠宝私人定制营销模式,结合营销学中的4P理论,对中国的大学生珠宝消费者消费特点进行研究与分析,并借助SWOT分析法以哈尔滨商业大学校园珠宝DIY创新营销实践为例进行实证分析。

论文目录

• 一、大学生珠宝消费特点和现状分析
•   （一） 问卷开发
•   （二） 样本描述
• 二、哈尔滨商业大学校园珠宝DIY创新营销实践及SWOT分析
•   （一） 实践背景
•   （二） 营销现状
•     1. 产品现状。
•     2. 价格策略。
•     3. 销售方式。
•   （三） “哈商大珠宝DIY工作室”的SWOT分析
•     1. 优势 （Strength）
•     2. 劣势 （Weekness）
•     3. 机会 （Opportunity）
•     4. 威胁 （Threats）

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 郑胜华,代丽君,吕国慧,鲁慧敏,鲁荣帅

关键词: 大学生,珠宝,营销模式,分析法

来源: 现代商业 2019年12期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑

专业: 轻工业手工业,工业经济,企业经济

单位: 哈尔滨商业大学管理学院

基金: 哈尔滨商业大学大学生创新创业训练计划校级项目(201710240099)

分类号: F274;F426.8

DOI: 10.14097/j.cnki.5392/2019.12.008

页码: 19-20

总页数: 2

文件大小: 1701K

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