导读:本文包含了整合营销模式论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:消费群体,旅游目的地,新媒体整合营销模式
整合营销模式论文文献综述
钱婧,陈希[1]（2019）在《试论以消费群体为导向的旅游目的地与新媒体整合营销模式》一文中研究指出随着信息技术的发展,新媒体的出现,营销模式也变得更加丰富。文章对新媒体作简单介绍,从影响旅游者决策和旅游部门人员管理决策两方面分析新媒体营销对旅游行业的影响,重点阐述了以消费者群体为导向,新型整合营销模式的构建方法和所需遵循的营销原则,希望可以为有关企业提供参考。(本文来源于《中国集体经济》期刊2019年29期）
丰佳思[2]（2019）在《新媒体营销整合运作模式研究》一文中研究指出随着社会的进步和经济的不断发展,促进着当下的营销方式也在不断发展,吸收时代的优点,更加适合新时代的发展需求。在当下的网络时代中,信息技术的不断发展和广泛应用,对营销方式的整合运作模式也提供了很大的帮助。企业也跟随时代的潮流对现有的新媒体运行模式进行分析和优化,针对消费者的消费行为进行深入的研究,以此找到突破口。本文主要阐述了新媒体营销方式的转变,并提出几个新媒体条件下整合营销模式的措施。(本文来源于《营销界》期刊2019年34期）
周乙[3]（2019）在《网络整合营销模式下巴楚文化旅游景点的品牌推广》一文中研究指出互联网蓬勃发展,从用户需求出发的网络整合营销理论(4I原则)应运而生,这套理论为建立新型的客户关系给出了全新的视角。本文从4I原则出发,立足趣味、利益、互动、个性等四大原则,探讨巴楚文化旅游品牌的设计与推广策略。(本文来源于《青年与社会》期刊2019年23期）
任峰,任维哲[4]（2019）在《市场营销动态调节视角下产品整合及模式选择》一文中研究指出互联网技术的快速发展,改变了企业传统的市场营销环境。本文首先对相关营销理论进行概述,其次分析新时代背景动态变化视角下企业市场营销环境的改变,然后基于陕西汽车控股集团有限公司的产品整合案例展示了产品整合的中心思想和优势,最后提出了新市场营销环境下可供企业选择的营销模式,以期为相似企业的发展提供借鉴。(本文来源于《商业经济研究》期刊2019年13期）
刘云飞[5]（2019）在《基于O2O模式的京东图书品牌整合营销传播策略研究》一文中研究指出随着互联网大环境以及基于互联网的电商平台的不断升级迭代,新的营销模式以及玩法不断涌现。目前,传统的营销模式已经不能满足平台的发展,020模式和整合营销传播理念越来越被企业所接受,并遂渐开始应用。伴随着旺盛的市场需求,随之而来的是激烈的市场竞争。如今,图书电商企业想要赢得新一代读书群体的青睐,适应读者的消费心理,满足读者个性化购书需求商的竞争,是适应电商平台发展趋势的必然要求。,优化读者的购书体验,在激烈的市场竞争中脱颖而出,立于不败之地,必须要走整合营销发展之路,才能帮助电商企业灵活自如地应对越来越多的来自国内国际电本研究以整合营销传播理避,02O模式为理论基础,通过对国内典型的B2C综合电商平台京东商城下的图书品类及京东图书品牌的研究,分析京东图书020整合营销的宏观及微观环境*总结出京东图书的在营销方面的四方面现状:第一,以受众接触为导向,整合营销推广渠道;第二,鼓励内部协同配合,整合营销资源;第叁,注重品牌个性塑造,传递企业价值;第四,借势无界营销热点,提升用户消费体验。分析出当前京东图书存在的营销弊端,在营销渠道方面,线下用户覆盖面较窄,中小城市无法触及;在营销推广方面,忽视用户个性分析,缺少营销目标及规划;在传播策略方面,020传播模式难以统一;最后是品牌营销形式单一,用户与品牌的互动性较差。最后笔者根据现阶段京东图书020品牌整合营销现状,基于用户角度的营销弊端,提出四点策略优化建议:首先,优化营销渠道,扩大品牌影响;其次,重视用户需求差异分析,提供个性化服务;再者,细研02O传播模式,优化品牌策略;最后,创新场景营销形式,加强品牌传播效果。(本文来源于《长春工业大学》期刊2019-06-01）
代炜展[6]（2019）在《整合营销“4I”原则探析美国漫威宇宙电影的营销模式》一文中研究指出在中国的新媒体背景下,网络营销中的微博营销已经成为企业营销的新宠,电影的微博营销也应运而生,并且成为主流,漫威电影作为全球票房最高的电影之一,在微博营销上也取得了一定成就。本文就美国漫威宇宙电影的新浪微博营销的模式进行分析,探究其存在的不足和得到的启示,为微博营销的模式进行完善,为中国电影的微博营销提供参考。(本文来源于《现代营销(下旬刊)》期刊2019年05期）
钱俊伟,王冠男[7]（2019）在《企业O2O营销模式中对于资源的整合应用分析》一文中研究指出随着全球化和网络化的不断发展,正如现代"现代管理学"之父曾经说过企业之间的竞争是以商业模式为主。商业模式可以创造出其自身的价值。为了更好的营销,就开创出了O2O的营销模式。基于此等情况,很多线下的单一经营者不断受到挑战。将全新的商业模式作为市场扩展的武器,就不得不面临两种模式的冲突。因此,在企业中使用O2O的营销模式对于资源的整合有着明显的作用。本文就对该种营销模式展开讨论。(本文来源于《现代商业》期刊2019年03期）
吴储正[8]（2019）在《顾客关系管理下的企业整合营销管理模式分析与研究》一文中研究指出文章主要围绕顾客关系管理和企业的整合营销管理进行叙述,对顾客关系管理、整合营销以及现状、优劣势等进行简单的介绍,希望相关人员可以不断提升企业的营销能力,帮助企业塑造形象,推动企业的持续健康发展。(本文来源于《大众投资指南》期刊2019年02期）
刘小娇[9]（2018）在《新媒体营销整合运作模式研究》一文中研究指出营销策略的选择对于企业来说至关重要,当前,在新媒体环境下,传统的营销模式已经不再适应市场发展的需求。因此,我们需要转变营销模式,用新媒体营销整合运作模式来适应新时期的发展要求。本文从新媒体营销的含义、特点和产生背景入手,对新媒体营销整合运作模式的优化策略进行了相关的阐述与分析。(本文来源于《现代营销(经营版)》期刊2018年11期）
孙艺[10]（2018）在《O2O2O模式下优衣库整合营销策略研究》一文中研究指出随着中国互联网经济的快速发展,阿里巴巴旗下天猫、淘宝以及唯品会、京东、苏宁易购等网上购物平台日益崛起,网上购物掀起热潮。根据中国互联网信息中心发布的《2014年中国网络购物市场研究报告》显示,2014年,中国网络零售市场最受欢迎的品类中,服装业居于首位,线上消费者占整体网民的75.3%。由于线上消费的毛利润和重复购买率较高,服装品类一直是网络零售主要利润来源,众多电商纷纷加入线上服装市场。中国服装网络零售市场正在由量化向品质化转型,与国内一线品牌服饰厂商的合作日益紧密。根据线上消费群体的消费特点,许多电商平台正在将注意力转移到快时尚服装零售。由于线上购物的兴起,以实体店面经营模式为主的一批传统服装企业受到冲击。2017年以来,受成本上涨、东南亚等国竞争日益激烈、人民币兑美元汇率波动的影响,服装出口提价困难。国家统计局数据显示,2017年中国服装行业规模以上企业累计完成服装产量287.81亿件,同比下降2.62%。据海关数据,2017年1-12月,虽然我国服装出口数量同比增长4.06%,但出口平均单价同比下降5.13%。根据当前现状来看,中国服装企业亟需顺应时代新趋势,发掘销售新模式,从而实现企业的突破和创新,使其在互联网浪潮中得以向好发展。在国内企业寻找出路之际,日本优衣库品牌借此机遇迅速占领中国市场。优衣库商业品牌建立自身全球发展脉络,并在中国收获良好的口碑和品牌认知度,特别是线上店铺得到前所未有的发展。不仅通过网络宣传打开了线上销售渠道,同时也带动了线下实体店面的进一步扩张。优衣库“服适人生”的独特市场定位和高品质、时尚、低价、舒适的服装产品,受到众多崇尚简洁、舒适生活的消费者的青睐。优衣库的成功很大程度上得益于其创新型市场营销模式——整合营销模式,结合02020模式的基础上,将产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略和本土化策略整合,从而使品牌的营销更上一层楼。02020(Online to Offline to Online)模式是互联网经济发展与实体经济发展相结合的产物,是对020(Online to Offline)模式的进一步发展和创新。由于服装行业与不同时代、文化、潮流的密切关系,因此,与其他行业相比,服装行业对02020模式的应用较早且最为灵活。02020模式的主要方式是通过线上宣传,线下体验,回归线上消费,做到了线下与线上的兼顾发展。优衣库即以其独特的02020模式在短短几年内成功打入中国市场,建立了良好的品牌认知度。目前服装品牌02020模式主要通过以下四个环节完成:顾客通过卖家网络推广获得店面基本信息;顾客到实体店体验,从而了解商品的原料、质地、效果等,获得一般在线购物无法实现的“人性化”体验;顾客在实体店扫描二维码成为商家的注册会员之后,既可以在店面直接消费,也可以返回后通过PC、手机、移动互联终端等设备,不限区域、不限时间在线选择消费,获得积分;基于产品的独有性,顾客再次选择本类商品时能会选择该品牌进行多次消费。互联网的发展对人们沟通方式和媒介产生了广泛而深刻的影响。交流媒介的多样化,尤其是网络信息的发达和手机应用的普及,促使电子商务繁荣发展,线上营销的重要性与日俱增。为适应新环境,国内服装也必须把握契机,迎接挑战,积极创新营销方式,学习和借鉴成功经验,才能在全球服装业大环境的竞争中拔得头筹。基于此前提,本文通过对02020模式下优衣库整合营销策略的分析,从销售环境和整合营销具体内容方面入手,总结其在实施和发展过程中的优势和不足,为国内服装品牌积累经验教训,从而得出对中国服装企业未来发展方向的启示。本文共分为六个章节:第一章节:本章搭建全文框架,总结并叙述文章撰写背景,意义及研究方法,为下文的具体研究内容和观点做铺垫。第二章节:本章以理论基础为支撑,旨在借鉴前人相关研究经验,吸取国内外研究成果,加以总结并在此基础上寻求本文的创新点和突破口,确定文章立意,明确研究方向,使文章更易为读者所接受和理解。第叁章节:本章以优衣库为例,研究02020模式下整合营销策略的形成及实施背景、内外部环境以及营销策略包含的具体措施。在此章节中具体分析了服装业现状及优衣库潜在竞争者,包括经济、政策、文化、地缘等在内的外部营销环境和包括行业现状、潜在竞争者和自身技术优势等在内的内部营销环境。此章节还将从产品、价格、渠道、促销、本土化等方面阐述优衣库整合营销策略的具体实施内容。第四章节:本章对O2O2O模式下优衣库整合营销策略进行总结,从而对该策略的优点和缺点两方面进行综合评价,找出优衣库自身存在的问题及策略制定和实施过程中的短板,归纳优衣库整合营销策略的优势及可借鉴方面。第五章节:本章统筹全文,基于对O2O2O模式下优衣库整合营销策略的全面分析,吸取优衣库整合营销模式制定和实施过程中的经验教训,结合我国服装产业发展现状及我国服装企业特点,从而得出O2O2O模式下优衣库整合营销策略对国内服装企业的启示,为国内服装企业未来发展提供可行性建议。第六章节:本章从两个方面着手总结全文。一方面,本章阐明本文主旨,概括文章要义,归纳文中重要结论、发现和研究成果。另一方面,本章指出文中存在的不足和局限性,为后来研究者提供参考性建议,以待研究更加全面、完善。(本文来源于《东北财经大学》期刊2018-11-01）
整合营销模式论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着社会的进步和经济的不断发展,促进着当下的营销方式也在不断发展,吸收时代的优点,更加适合新时代的发展需求。在当下的网络时代中,信息技术的不断发展和广泛应用,对营销方式的整合运作模式也提供了很大的帮助。企业也跟随时代的潮流对现有的新媒体运行模式进行分析和优化,针对消费者的消费行为进行深入的研究,以此找到突破口。本文主要阐述了新媒体营销方式的转变,并提出几个新媒体条件下整合营销模式的措施。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
整合营销模式论文参考文献
[1].钱婧,陈希.试论以消费群体为导向的旅游目的地与新媒体整合营销模式[J].中国集体经济.2019
[2].丰佳思.新媒体营销整合运作模式研究[J].营销界.2019
[3].周乙.网络整合营销模式下巴楚文化旅游景点的品牌推广[J].青年与社会.2019
[4].任峰,任维哲.市场营销动态调节视角下产品整合及模式选择[J].商业经济研究.2019
[5].刘云飞.基于O2O模式的京东图书品牌整合营销传播策略研究[D].长春工业大学.2019
[6].代炜展.整合营销“4I”原则探析美国漫威宇宙电影的营销模式[J].现代营销(下旬刊).2019
[7].钱俊伟,王冠男.企业O2O营销模式中对于资源的整合应用分析[J].现代商业.2019
[8].吴储正.顾客关系管理下的企业整合营销管理模式分析与研究[J].大众投资指南.2019
[9].刘小娇.新媒体营销整合运作模式研究[J].现代营销(经营版).2018
[10].孙艺.O2O2O模式下优衣库整合营销策略研究[D].东北财经大学.2018