基于“粉丝经济”的网络IP剧商业价值研究

论文摘要

依托于互联网视频网站的发展和受众收视习惯的改变,网络IP剧在短时间内迅速崛起,成为一种新兴的文化商品,具有广阔的商业价值。相较于传统电视剧而言,互联网的传播特性为网络IP剧提供了更多的传播优势,这为其实现自身商业价值最大化提供了便利的条件。网络IP剧通过内容价值与衍生价值两个方面来获取商业价值,内容价值即剧集自身内容产生的分账收入与广告收入,衍生价值即在"粉丝经济"的作用下,因剧集内容的吸引力而推动的下游产业增值。因此,网络IP剧在创作上需以内容为王,不断优化内容,在宣传策略上要融合互联网平台的传播特性,才能紧抓粉丝数量,不断提升网络IP剧的商业价值。

论文目录

• 一、网络IP剧的定义与发展现状
• 二、网络IP剧的传播优势
•   （一）互联网平台的发展带来更广泛的受众基础
•   （二）“粉丝效应”带来更多的受众期待
•   （三）网络IP剧更易于得到受众反馈，降低投资风险
•   （四）打破时效性限制，覆盖全时段传播
• 三、网络IP剧商业价值的两大来源
•   （一）网络IP剧的内容价值：平台分账与商业广告的直接变现
•     1. 不断创新的网络剧“分账模式”
•     2. 持续的商业广告收益
•   （二）网络IP剧的衍生价值：“粉丝效应”衍生产品的商业开发
•     1. 系列化网络IP剧的后续开发
•     2. 泛娱乐时代的网络IP剧全产业链开发
• 四、网络IP剧商业价值的内在增值
•   （一）以体验为核心，忠实于原著，提高创作水准
•   （二）跨媒介营销，增加粉丝数量
•   （三）泛娱乐的跨界运营，实现营收“长尾效应”
• 五、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 邹巧玲,关大我

关键词: 粉丝经济,网络剧,商业价值,价值增值,商业文化

来源: 上海商学院学报 2019年06期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,哲学与人文科学

专业: 文化,文化经济

单位: 北京电影学院现代创意媒体学院,东北师范大学

基金: 上海市哲学社会科学规划青年课题“逻辑,交互和转化:互联网体验设计艺工融合机制与发展路径研究”(2019EWY010)

分类号: G124

页码: 50-60

总页数: 11

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