论文摘要
多样化且不断变化的消费者需求是营销传播范式革新的内驱力,而5G、人工智能、物联网、AR、区块链等新科技驱动着社会变革和消费者生活形态的变化,在这些驱动源的变化之下,未来的营销必然要求形成全网域的、立体动态的传播分发体系。以算法和社交分发结合,应对传播路径碎片化;以高密度轻量化内容的渗透,应对消费者浅触达状态;而复杂的营销工作也促使营销技术逐渐被广泛认知和开始介入营销范式的形成,这些都将决定营销发展的方向和趋势,创新或重塑营销传播范式。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 卢晓云,徐帆
关键词: 移动互联网,营销传播,消费者需求,人工智能,区块链
来源: 传媒经济与管理研究 2019年00期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 企业经济
单位: 南京理工大学设计艺术与传媒学院新闻与传播学系,南京理工大学设计艺术与传媒学院
分类号: F274
页码: 90-102
总页数: 13
文件大小: 160K
下载量: 53
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