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摘要：企业内部宣传是塑造企业文化、凝聚员工思想、激发员工干劲的重要途径，对企业发展壮大起到至关重要的作用。本文将详细阐述企业内部宣传概念，描述此项工作的开展情况，分析普遍存在的问题，并提出具体改进措施。
关键词：内部宣传；作用；特点；问题；措施
引言：
在日臻激烈的市场竞争中，企业综合实力的比拼早已超越了产品、技术范畴，企业文化的作用日益凸显。作为企业文化塑造的重要一环，企业内部的舆论引领在凝聚员工思想、激发员工干劲中起到至关重要的作用。因此，发挥舆论引领作用，提升企业文化实力，成为各大企业面临的重大问题。
1.企业内部宣传工作的概念
1.1企业内部宣传工作的定义
企业的宣传分为内部宣传同外部宣传两部分。企业内部宣传的载体是报、刊、台、网、手机报、手册、展板及各类新兴媒体等大众媒体，通过新闻报道的方式传播企业方针政策、经营业绩、管理理念、企业文化等企业信息。企业内部宣传的主要受众是企业内部员工、家属及合作伙伴等，是企业上下沟通的桥梁和纽带。
1.2企业内部宣传工作的作用
对于企业而言，宣传工作对外可以树立形象，对内可以凝聚人心。在企业内部，宣传工作是创造良好发展环境的重要途径。面对激烈的市场竞争，企业的快速发展、良好内部环境的打造、经营决策的贯彻与执行都可以通过良好的宣传功能获取事半功倍的效果。在企业中，宣传工作肩负着统一思想、引领舆论、上情下达、下情上达、凝聚力量、鼓舞士气的作用。同时，宣传工作对企业文化的宣贯及培育也有着不可或缺的促进作用。通过宣传载体提升员工能力是员工学习工作生活的重要部分，所以，良好的内部宣传在培育员工向心力、凝聚力和上进力等方面有着极为重要的作用。
1.3企业内部宣传工作的特点
企业内部宣传工作主要有三个特点：服务中心工作、贴近一线员工、具备专业视角。服务中心工作。企业的中心是生产经营。企业的宣传工作要紧紧围绕这一中心，服务这一中心。只有把宣传内容引领与企业的生产经营、改革发展紧密结合，新闻宣传才能发挥更大的作用。贴近一线员工。企业的主人是广大员工。企业的宣传工作要贴近一线员工，用员工喜闻乐见的方式，把企业的决策、政策传递给员工，也要把镜头对准一线员工，写员工的事迹，解员工的难题。具备专业视角。企业的宣传是重要职能。宣传工作在企业中不可或缺的作用，要求宣传工作的开展一定要有正确的站位、敏锐的触觉、专业的视角，只有这样，才能不断推动企业各项工作的高效开展【1】。
2.企业宣传工作存在的问题
2.1宣传内容单一，忽视员工内部宣传
当然，目前企业的宣传工作取得了一定的成绩和社会反响主要是采取网站、视频、报刊等方式，运用形象生动的组织语言和扣人心弦的媒体技术来吸引消费者的关注和兴趣，这是值得肯定的。但是，很多企业往往只重视对于企业外部的宣传，而总是忽视了同等重要的对于企业内部的宣传。其实，企业的内部宣传同样不能忽视。企业内部员工的向心力和凝聚力、企业内部员工对企业的认同感和自豪感对于企业的生存和发展也是至关重要的。因此，要想得到外部消费者的认同，首先应该得到内部员工的认同和共鸣。有些企业在这一点上并没有兼顾内部和外部的利益，比如员工认为宣传内容过于浮夸，不符合实际情况，员工自己都看不下去；不重视加强员工技能培训，减弱了员工服务的信心和质量等。这样一来，很难形成坚实而强大的向心力和凝聚力，即使扩大对外宣传的成本和投入，从长远来看，也是得不偿失的，毕竟员工是企业最重要的核心资产。因此，在企业的宣传工作中，以对外宣传为主，同时也不能忽视对内宣传，要避免宣传内容单一。
2.2宣传方式单薄，忽视宣传手段的多样化
虽然人们越来越强烈地感受到新媒体时代给自己的生活和思维所带来的重大影响，但是并不是所有人都能在最短的时间和最快的速度内适应这个时代的特点和节奏。企业也同样如此，虽然新媒体时代下的宣传手段和方式丰富多样，但是仍然有部分企业需要更长的时间和精力去消化和吸收，导致目前来看，宣传方式略显单薄，仍然停留在纸质报刊媒体上的宣传，宣传方式过于老套，与新媒体时代的特点和要求相比，宣传的信息不够及时，速度比较滞后，甚至老化。
2.3宣传地位较低，重视程度不够
在企业的多个职能部门之中，宣传工作可能算不上最核心的部门之一，尤其是在一些传统行业和垄断行业之中，新闻宣传工作的地位略显尴尬，得不到应有的重视。部分企业可能认为企业的宣传工作除了产生明确的宣传成本和时间投入之外，并不能带来直接的营业收入和经济效益，因此觉得做不做宣传工作对企业的发展并没有太大的影响，从而不重视企业的宣传工作，甚至情愿加大对于产品和服务产本的投入。事实上，这种考虑和想法是鼠目寸光，只是在短期的立场上一味地追求直观的收入，而忽视了企业和客户之间关系的维护需要长期的努力和付出。因此，从长远的角度来看，新闻宣传工作应该得到所有企业的重视。
3.企业内部宣传工作的开展措施
3.1企业内部宣传工作的传播载体
一般来说，企业内部宣传工作的载体主要有报纸、网站、电视、杂志、宣传板、宣传手册、手机报、微信等形式。大多数情况下，纸质媒体一类的载体权威性较强，新兴媒体一类的载体时效性较强。
3.2企业内部宣传工作的传播内容
企业内部宣传工作的传播内容主要是企业的方针政策、经营业绩、管理理念、企业文化等信息。以报纸为例，公司要闻、前沿动态、班组情况、典型人物、党建信息、企业文化、生活咨询、行业资讯、社论时评等都是常见的报道内容。报纸还可以通过深入员工之中进行新闻采访，将员工的思想动态、意见和建议及时反馈给公司，引发决策层关注，更好地编制企业经营策略。
此外，企业还可以将关系员工切身利益的热点难点问题等及时公布，形成互动，引发讨论，阐述观点，解决问题。传播内容的选择，旨在唤起员工的认同感，激发员工的积极性，助力企业健康发展。
3.3企业内部宣传工作的人员队伍
在规模较大的企业中，企业内部宣传工作的人员队伍主要分为两类。一类是专职从事宣传报道工作的职能部门工作人员、媒体采编人员等，一类是各业务部门的兼职宣传报道员。一般来说，专职宣传报道员具有更加专业的采编能力和更加全局化的视角，兼职宣传报道员具有更加直接、深入的新闻触角。二者相互配合，才能使宣传工作更趋于完善。
3.4形成广泛参与的氛围
打造良好的舆论环境，仅仅凭借宣传部门的力量是远远不够的，只有在企业内部形成人人关注宣传、参与宣传的氛围，才能最大限度发挥宣传工作的效果。所以，企业应该尽可能调动所有部门自觉地配合开展宣传工作，让每一位员工以主人翁姿态参与到宣传工作之中【2】。
结语
随着市场竞争的不断加剧，企业要想获得长远的发展，就必须对企业宣传工作进行正确定位。企业内部的宣传工作是一项任重道远的工作，也是一项必须与时俱进的工作。只有不断摒弃落后的工作方式和陈旧的传播内容，进一步巩固、强化、放大宣传，紧跟企业形势需要和发展步伐，创造一个和谐、稳定、向上的内部发展环境与文化氛围，才能推动企业在改革创新发展中获得更大的进步。
参考文献：
[1]汤易，林永吉.企业内部宣传的意义和方法[J].经营与管理，2013（04）：47-48.
[2]罗俊.浅谈开展企业内部宣传工作[J].东方企业文化，2013（20）：67.