品牌管理行为论文_朱燕敏

导读:本文包含了品牌管理行为论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:品牌管理,忠诚,理念,资本,消费者,评价,效果。

品牌管理行为论文文献综述

朱燕敏^[1]（2006）在《财务理念下的品牌管理行为与效果评价》一文中研究指出品牌是企业获取竞争优势的关键因素，品牌管理的成功取决于众多因素。很多企业都重视品牌管理，但品牌管理的巨额资本投入并没有伴随着良好的财务绩效。财务活动中交织着许多品牌管理行为以及影响品牌管理效果的其它行为，既然品牌管理需要财务资源的支持同时影响财务目标的实现，那么在以财务管理为中心的企业中，基于财务理念来分析与评价品牌管理行为及效果具有一定的意义。在财务理念下，品牌是创造价值与增值的资本要素，而创造价值与增值是财务管理的基本目标，从目标、实际操作、资本经营、风险以及财务关系层面上分析，品牌管理都应该以财务管理为导向。承接品牌“资本”的属性，资本经营、资本配置、资本回笼以及资本收益分配财务活动中存在各种品牌管理行为以及影响品牌管理效果的行为，对财务活动中交织的以上行为进行分析，增强了财务理念下评价品牌管理效果的可行性。针对四种财务活动中品牌管理相关行为的分析，构架基于资本价值增值的品牌管理效果评价体系，分别设置价值增值、资源配置、市场表现以及声誉支持四个维度评价指标，以综合评价品牌管理的资本价值增值目标的实现程度。在财务理念下分析评价品牌管理的行为与效果，目的在于将品牌管理与财务管理融合起来，在企业内外部营造健康的品牌管理环境，为企业评价品牌管理效果提供一个指导框架，促使品牌管理的投入带来理想的财务成果，以更好地促进品牌资本价值的增值以及实现企业价值最大化的财务目标。(本文来源于《暨南大学》期刊2006-05-01）

温冬开^[2]（2002）在《品牌管理行为对品牌忠诚的影响机制研究》一文中研究指出中国的企业已经进入品牌竞争时代，品牌忠诚的管理逐渐成为品牌管理的核心部分。本文从管理的角度出发，在总结前人对品牌忠诚本身规律研究成果的基础上，主要运用调研法从市场区隔、消费者特征研究、和传播沟通叁个方面分析研究品牌管理行为对品牌忠诚的影响机制，并结合对企业访谈的资料和品牌忠诚管理的实际例子来讨论品牌忠诚的提高策略。研究结论认为品牌管理行为对品牌忠诚的影响是多方面的，也就是说，在品牌竞争时代，只有在建立健全品牌管理系统，使品牌管理的多方面协调作用的条件下才能真正稳步提高品牌忠诚。(本文来源于《厦门大学》期刊2002-05-01）

品牌管理行为论文开题报告

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

中国的企业已经进入品牌竞争时代，品牌忠诚的管理逐渐成为品牌管理的核心部分。本文从管理的角度出发，在总结前人对品牌忠诚本身规律研究成果的基础上，主要运用调研法从市场区隔、消费者特征研究、和传播沟通叁个方面分析研究品牌管理行为对品牌忠诚的影响机制，并结合对企业访谈的资料和品牌忠诚管理的实际例子来讨论品牌忠诚的提高策略。研究结论认为品牌管理行为对品牌忠诚的影响是多方面的，也就是说，在品牌竞争时代，只有在建立健全品牌管理系统，使品牌管理的多方面协调作用的条件下才能真正稳步提高品牌忠诚。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。