导读:本文包含了生活方式营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:生活方式,奢侈品牌,服饰,品牌营销
生活方式营销论文文献综述
朱靓云[1]（2018）在《基于生活方式的服饰类奢侈品牌营销策略研究》一文中研究指出当前越来越多的奢侈品牌试图以生活方式之名包揽我们的生活,这些品牌都从原有的手袋、服装等品类延展到了椅子、瓷器等家居用品。奢侈品牌的价值不仅仅在于由材料和工艺构成的产品本身,更重要的是它所代表的品牌理念、精神诉求和人文内涵。每个奢侈品牌都以各自的方式突显自己的人文价值,提出一些吸引消费者的口号,进而体现其人文主义精神,它们能通过产品倡导和引领一种生活方式。本文选择服饰类奢侈品牌作为研究对象,利用理论分析、文献研究、对比分析、案例分析等多种研究方式,深入探讨了基于生活方式的服饰类奢侈品牌的营销策略。首先,论文从理论研究入手,在回顾国内外文献研究的基础上,对奢侈品牌定义与分类、生活方式定义与特征、奢侈品牌营销策略及相关理论进行了总结与梳理;其次,选择上下和上海滩这两个中国服饰类奢侈品牌作为典型研究案例,探讨了现阶段我国基于生活方式的服饰类奢侈品牌营销中取得的成果以及问题与不足,通过对两个品牌营销现状、营销策略的对比不足,以探索得出以上海滩品牌为代表的我国服饰类奢侈品牌在生活方式营销中存在的问题与不足,并分别提出了基于生活方式的文化营销策略和体验营销策略;最后,总结得出对我国本土服饰类奢侈品牌营销启示,包括了应采取基于生活方式的品牌文化营销、品牌体验营销以及品牌线上线下结合营销等,并对论文未来研究方向进行了展望。(本文来源于《北京服装学院》期刊2018-12-01）
郭飞[2]（2018）在《开展生活方式营销要处理好叁对矛盾》一文中研究指出生活方式营销是“新零售”概念中的一个分支，其是以满足消费者对生活方式、格调的期待为诉求，通过将产品或品牌演化成某一种生活方式的象征甚至是一种身份识别标志，从而达到吸引消费者、建立起稳定消费群体的目的。开展生活方式营销，烟草企业需妥善处理好叁对矛盾。(本文来源于《东方烟草报》期刊2018-10-15）
王妍云,李喆[3]（2018）在《基于消费者生活方式的时尚品牌营销策略研究》一文中研究指出不同社会身份的消费者具有不同的生活方式,具有不同的社会需求,自然会刺激不同的商品生产,从而会对时尚品牌营销产生一定的影响。本文首先分析消费者生活方式对于消费者行为影响,进而从追求成功信息、时尚潮流和休闲享乐叁种生活方式的消费者的消费需求出发,从价格、产品、促销和销售四个层面分析了时尚品牌营销策略,具有一定的理论与现实意义。(本文来源于《现代营销(经营版)》期刊2018年10期）
[4]（2018）在《生活方式营销：直抵消费者内心》一文中研究指出生活方式营销是以满足消费者对生活方式、格调的期待为诉求，通过将产品或品牌演化成某一种生活方式的象征甚至是一种身份、地位的识别标志，从而直抵消费者的内心，达到吸引消费者、建立起稳定消费群体的目的。那么，企业和品牌如何切入生活方式营销？对烟草行业企业来说，开(本文来源于《东方烟草报》期刊2018-09-03）
周光,余明阳,许桂苹,赵袁军[5]（2018）在《营销视角下的生活方式概念及应用研究》一文中研究指出生活方式最初作为社会学区别阶级或阶层的重要指标,在20世纪60年代被引入管理学领域,发展至今,其AIO量表已成为消费者行为学领域内研究市场细分最重要的工具之一。以生活方式概念起源的追溯作为基点,论述了生活方式从社会学、心理学到经济学和管理学的演进过程,提炼出各个学科对于生活方式定义内涵的共通之处,研究了生活方式在市场营销中的应用脉络及重要成果,推导了价值观、生活方式和消费行为之间的关系图,论证了AIO量表的普适性及当前中国经济形式下对生活方式研究的必要性。(本文来源于《上海管理科学》期刊2018年03期）
卡利·彼得罗维奇,薛光卿[6]（2017）在《生活方式成盆栽花卉营销新主题》一文中研究指出在日常生活中,不管流行趋势如何变化,以观花为主的盆栽植物一般不会“失宠”,它们无论是在室内还是室外,美艳的花朵往往是花卉展示的中心。但这并不意味着人们会对每一种传统花卉都满意。相反,人们比以往任何时候都更清楚他们想要什么,所以种植者需要了解最新的装饰趋势(本文来源于《中国花卉报》期刊2017-10-24）
崔明理[7]（2017）在《2017农产品品牌营销十大趋势:生活方式篇》一文中研究指出近年来国内消费者,特别是城市消费者的消费方式和消费动机发生了显着变化。通过与来自中国各地的消费者和不同背景的客户的深入互动,来自英国的咨询公司——凯度积累了广泛而丰富的经验,并从消费意识、生活方式演进等多方面进行梳理,提炼成中国城市新消费者十大趋势。城市新消费者的消费趋势对我们打造农产品品牌有什么借鉴意义?上期我们为您解析了消费意识方面的变化给农产品品牌营销带来的启示,本期我们将从生活方式的演变出发,继续为您进行梳理和分析。(本文来源于《农产品市场周刊》期刊2017年21期）
刘凤元[8]（2016）在《生活方式与整合营销初论》一文中研究指出生活方式是人们获取、配置和利用生活资源以满足生活需要即生存与发展需要的活动方式,其构成包括叁个基本要素。生活方式可以全面地和内在地反映和揭示目标顾客的基本特征,有助于企业判断和确认目标顾客的核心利益。基于生活方式的整合营销使得营销目标进一步具体化和明确化,为企业整合营销资源和营销手段提供依据和基点,从而实现营销的"有的放矢"。(本文来源于《北京财贸职业学院学报》期刊2016年01期）
张建[9]（2015）在《高端水品牌的生活方式营销》一文中研究指出近几年,高端水这个大众陌生的行业正以一种令人惊叹的速度强势崛起,在这个过程中,昆仑山、5100、恒大冰泉、阿尔山等一大批国产高端水品牌表现抢眼,大有打破依云、巴黎水等国际品牌在国内高端水市场垄断格局的势头。然而,横亘在国产高端水品牌面前的一个重要课题是:企业究竟如何通过营销精准、有效的覆盖和沟通目标消费者。国际品牌依云、巴黎水通过对生活方式营销的成功应用,将一瓶水打造为一种生活方式的象征,通过与文化、时尚、运动、艺术结合的方式推广产品,创造消费驱动。反观国产品牌,目标市场定位混乱,产品卖点包装同质化严重,营销策略停留在产品驱动的层面,对消费欲望的刺激有限。本文运用生活方式营销的相关理论,通过对国际高端水品牌、国产高端水品牌营销的对比,发现高端水品牌营销目前普遍存在的问题。结合昆仑山雪山矿泉水营销案例,通过对高端水、昆仑山雪山矿泉水消费人群的深度分析,探索高端水品牌展开生活方式营销的必要性以及优势。对于高端水品牌来说,企业必须从消费者视角出发,赋予产品价值的传递和文化的表达,将产品的体验转化为一种对生活方式的追求。只有时刻洞察、把握目标消费族群的生活形态,挖掘他们的生活方式特征,有针对性的塑造品牌,才能避免陷入与其它品牌的同质化恶性竞争。高端水品牌营销的本质和最高境界,应该是贩卖一种生活方式。(本文来源于《首都经济贸易大学》期刊2015-03-19）
杨阳,任力[10]（2015）在《生活方式营销模式在终端店铺中的分析与研究》一文中研究指出1.生活方式的概念最早的"生活方式"定义是1963年由市场营销学教授威廉?莱泽(William?Lazer)提出的,他认为:生活方式是一个系统性的概念,是社会中某一群体在生活中所表现出来的特征,在具体表现的动态生活模式中显示该社会群体的差异性。也就是说,生活方式是文化、价值观、社会地位、人格、资源、营销、人口统计变量等等方面的统一体。对生活方式的研究主要还是建立在对消费者的调查分析之上,主要通过消费者的生活观念、消费观念和传播观念体现出来。对消费(本文来源于《现代装饰(理论)》期刊2015年01期）
生活方式营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
生活方式营销是“新零售”概念中的一个分支，其是以满足消费者对生活方式、格调的期待为诉求，通过将产品或品牌演化成某一种生活方式的象征甚至是一种身份识别标志，从而达到吸引消费者、建立起稳定消费群体的目的。开展生活方式营销，烟草企业需妥善处理好叁对矛盾。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
生活方式营销论文参考文献
[1].朱靓云.基于生活方式的服饰类奢侈品牌营销策略研究[D].北京服装学院.2018
[2].郭飞.开展生活方式营销要处理好叁对矛盾[N].东方烟草报.2018
[3].王妍云,李喆.基于消费者生活方式的时尚品牌营销策略研究[J].现代营销(经营版).2018
[4]..生活方式营销：直抵消费者内心[N].东方烟草报.2018
[5].周光,余明阳,许桂苹,赵袁军.营销视角下的生活方式概念及应用研究[J].上海管理科学.2018
[6].卡利·彼得罗维奇,薛光卿.生活方式成盆栽花卉营销新主题[N].中国花卉报.2017
[7].崔明理.2017农产品品牌营销十大趋势:生活方式篇[J].农产品市场周刊.2017
[8].刘凤元.生活方式与整合营销初论[J].北京财贸职业学院学报.2016
[9].张建.高端水品牌的生活方式营销[D].首都经济贸易大学.2015
[10].杨阳,任力.生活方式营销模式在终端店铺中的分析与研究[J].现代装饰(理论).2015