山西省高校微信公众平台发展现状分析

论文摘要

作为当下青年人接触频率最高的媒介形式,微信公众平台新媒体传播成为高校宣传工作和舆论引导的主要着力点之一,在高校品牌传播、思想教育、师生服务等方面发挥着重要作用。文章以山西省16所高校的官方微信公众号为样本,采用内容分析和数据统计法,针对内容特点、推送时机、运营人员及管理、传播效果四个方面分析现状,运用数据图表归纳总结;认为存在着同质化严重、互动性较差、专业技术薄弱、表达形式较单一等问题,探讨落后原因;并结合山西省高校实际,从内容选题与制作、用户互动、机构设置三个方面提出相关建议,对当前高校打造舆论宣传阵地、组织对外形象具有一定现实意义。

论文目录

• 1 山西高校微信公众平台（号）运营现状
•   1.1 内容特点
•     1.1.1 类型:图文消息运用最广,短视频助力多样化
•     1.1.2 主题:紧贴校园生活,打造高校形象
•     1.1.3 栏目:内容特色鲜明,菜单功能全面
•   1.2 推送时机
•     1.2.1 日常推送时间较稳定
•     1.2.2 推送频率总体较高
•   1.3 运营人员与管理
•   1.4 传播效果
• 2 山西高校微信公众平台运营中存在的问题
•   2.1 同质化严重,表现形式单一
•   2.2 传统媒体痕迹重,用户互动频率低
•   2.3 学生组织流动性大,专业技术重视不足
•   2.4 高校品牌标识不突出,排版水平参差不齐
• 3 山西高校微信公众号发展策略
•   3.1 破除传统思维,打造高质量文本
•   3.2 畅通多渠道互动,注重粉丝维护
•   3.3 完整组织建设,培养全能人才

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 成春晖

关键词: 山西省高校,高校新媒体,微信公众平台

来源: 新媒体研究 2019年24期

年度: 2019

分类: 信息科技,社会科学Ⅱ辑

专业: 高等教育,新闻与传媒

单位: 陕西师范大学新闻与传播学院

分类号: G206;G649.2

DOI: 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2019.24.008

页码: 21-25

总页数: 5

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